اثر بازاریابی کارآفرینانه بر عملکرد مالی تولید کنندگان محصولات ورزشی با نقش میانجی فناوری اطلاعات در عراق

الف) مقدمه و هدف:صنعت تولید محصولات ورزشی در عراق، با وجود پتانسیل رشد بالا و حجم بالای تبادلات مالی ( ۲۰۱۹, Tootifar & Zia)، با چالش های متعددی روبرو است. از یک سو، افزایش رقابت داخلی و جهانی، تولید کنندگان را وادار به بهبود مستمر کیفیت و نوآوری در محصولات خود می کند. از سوی دیگر، تغییرات سریع فناوری و نیازهای متغیر مصرف کنندگان، چالش های جدیدی را در زمینه بازاریابی و فروش ایجاد کرده است. در این میان، بازاریابی کارآفرینانه به عنوان یک رویکرد استراتژیک که بر شناسایی و بهره برداری از فرصت های جدید تاکید دارد (۲۰۰۲, Morris et al)، می تواند به تولیدکنندگان در غلبه بر این چالش ها و دستیابی به عملکرد مالی برتر کمک کند.اهمیت بازاریابی کارآفرینانه در بهبود عملکرد مالی شرکت ها در پژوهش های متعددی تایید شده است. برای مثال، تحقیقات نشان می دهد که شرکت هایی که از رویکردهای بازاریابی کارآفرینانه استفاده می کنند، در مقایسه با شرکت های سنتی، عملکرد مالی بهتری دارند(۲۰۰۲,Morris et al). همچنین، بازاریابی کارآفرینانه می تواند به شرکت ها در جذب مشتریان جدید، افزایش سهم بازار و بهبود سودآوری کمک کند (۲۰۰۵,Hickman et al).