بررسی تحلیلی نقش شرکت های حامی در بازاریابی ورزشی بازیکنان بومی عراق (مطالعه ورزش والیبال)

الف) مقدمه و هدف:بازاریابی ورزشی، به عنوان یک حوزه پویا و چندوجهی، در سال های اخیر به طور فزاینده ای مورد توجه قرار گرفته است. این حوزه، با تلفیق اصول بازاریابی و مدیریت ورزشی، به دنبال بهره برداری از پتانسیل های اقتصادی و اجتماعی ورزش برای دستیابی به اهداف مختلفی همچون افزایش درآمد، ارتقاء برند، جذب مخاطب و توسعه ورزش است ( ,Shank ۲۰۱۱). یکی از ارکان کلیدی بازاریابی ورزشی، حمایت مالی شرکت ها از ورزشکاران و رویدادهای ورزشی است. این حمایت ها، علاوه بر تامین منابع مالی مورد نیاز برای توسعه ورزش، به عنوان یک ابزار بازاریابی قدرتمند برای شرکت ها عمل می کنند و به آن ها امکان می دهند تا به مخاطبان هدف خود دسترسی پیدا کنند و برند خود را تقویت کنند(۱۹۹۸Cornwell & Maignan, )در این میان، بازاریابی ورزشی بازیکنان بومی، به عنوان یکی از زیرشاخه های بازاریابی ورزشی، از اهمیت ویژه ای برخوردار است. بازیکنان بومی، به عنوان نمایندگان فرهنگ و هویت ملی، از پتانسیل بالایی برای جذب مخاطب و ایجاد ارتباط عاطفی با آن ها برخوردارند.