بررسی اثر هوش مصنوعی بر بهبود قابلیتهای دینامیک بازاریابی استارتاپهای حوزه اقتصاد دیجیتال

امروزه، با رشد و پیشرفت تکنولوژی، نمی توان از تاثیر تکنولوژی های جدیدی مانند هوش مصنوعی بر محیط کسب وکارهای نوپا چشم پوشی نمود. برای کسب یک مزیت رقابتی، استارتاپ ها قادرند با تکیه بر توان نوآوری خویش، نیازهای نو مشتریان و بازار را شناسایی نمایند. هدف اصلی پژوهش حاضر بررسی نقش هوش مصنوعی در بهبود توانایی های پویا بازاریابی استارتاپ های حوزه اقتصاد دیجیتال می باشد. پژوهش پیش روی از نظر روش جمع آوری اطلاعات توصیفی و از نظر هدف، کاربردی می باشد. جامعه آماری در این پژوهش ۴۰ نفر می باشند که شامل همه مدیران استارتاپ های فعال در حوزه اقتصاد دیجیتال پارک علم و فناوری شهرستان گرگان می باشند. با بهره گیری از مدل یابی معادلات ساختاری داده، داده های جمع آوری شده این تحقیق را تجزیه و تحلیل شده است. نتایج حاکی از این امر می باشد که متغیرهای بازارگرایی، توانایی های زیرساختی ارتباطی هوش مصنوعی، توانایی های زیرساختی کارکردی هوش مصنوعی بر حمایت هوش مصنوعی از مدیریت ارتباط با مشتری بر توانایی های دینامیک بازاریابی تاثیرگذار می باشد.

کلیدواژه ها:

بازارگرایی ، توانایی دینامیکی بازاریابی ، هوش مصنوعی ، استارتاپهای حوزه اقتصاد دیجیتال