تاثیر دینداری بر نیت خرید محصولات مذهبی

پوشاک یک بخش تجاری مهم است که همیشه دوره ای از تغییر را پشت سر می گذارد و برای مدیریت رشد و تغییر خود به بازاریابی نیاز دارد. تا همین اواخر، مفهوم اسلام وپوشاک به ندرت با هم بحث می شد. که بیشتر محققین بر روی محصولات حلال در این حوزه تحقیق انجام داده اند به این دلیل که این بخش به دلیل عدم تنوع محصولات اسلامی که متناسب با فرهنگ هر کشور اسلامی است زیاد مورد علاقه محققین نبوده است هدف این تحقیق بررسی تاثیر دینداری بر نیت خرید محصولات مذهبی است. پردازش آماری داده ها در سطح توصیفی با اس پی اس اس و در سطح استنباطی با استفاده از معادلات ساختاری و نرم افزار اسمارت پی ال اس 4 انجام شده است. روش تحقیق توصیفی-پیمایشی و کاربردی و روش نمونه گیری تصادفی ساده است که از مشتریان چادر ملی در سطح استان تهران جمع آوری گردیده است. ابزار تحقیق پرسشنامه استاندارد بود که پس از اصلاح و نظر خبرگان و اساتید دانشگاه نهایی گردید. بررسی پایایی و روایی پرسشنامه نیز با استفاده از آزمون آلفای کرونباخ، پایایی ترکیبی و روایی همگرا و واگرا مورد سنجش قرار گرفت و تایید شد. یافته های حاصل از تحقیق و آزمون استنباطی فرضیه ها، نشان داد دینداری بر نگرش نسبت به خرید محصولات مذهبی تاثیر دارد. دینداری بر هنجارهای ذهنی نسبت به خرید محصولات مذهبی، نیت خرید محصولات مذهبی، شخصیت برند اسلامی تاثیر دارد. شخصیت برند اسلامی بر نگرش و نیت خرید محصولات مذهبی تاثیر دارد. هنجارهای ذهنی بر شخصیت برند اسلامی و نیت خرید محصولات مذهبی تاثیر دارد. کنترل رفتاری ادراک شده بر نیت خرید محصولات مذهبی تاثیر دارد. شخصیت برند اسلامی میانجی رابطه بین دینداری بر نیت خرید محصولات مذهبی است. تولیدکنندگان محصولات اسلامی مانند پوشاک می توانند با در نظر گرفتن خواست و نیاز مشتری و پیشنهادات آن ها در این زمینه به تولید محصولات مذهبی بپردازند که این امر می تواند منجر به گرایش بسیاری از افراد جامعه به سمت پوشاک اسلامی باشد.

کلیدواژه ها:

دینداری ، محصولات مذهبی ، نیت خرید محصولات