شناسایی و رتبه بندی عوامل موثر بر تمایل سرمایه گذاری در سهام، رویکرد نوین به نقش عوامل بازاریابی در تصمیم خرید در بهابازار

در حوزه های بازاریابی، مالی و اقتصادی، یافتن عواملی که منجر به تصمیم خرید می شوند بسیار مهم است. در روند تصمیم گیری سرمایه گذاران فردی در بهابازار (بورس اوراق بهادار) نیز عوامل گوناگونی نقش دارند که باعث ایجاد تمایل و قصد خرید سهام می شوند. هدف پژوهش شناسایی عوامل اصلی (مقوله ها) و فرعی (مولفه ها) و رتبه-بندی عوامل موثر بر تمایل خرید سهام توسط سرمایه گذاران انفرادی در بهابازار است. در مرحله نخست براساس روش تحقیق کیفی و آنالیز تماتیک به کمک نرم افزار اطلس تی آی، عوامل موثر بر سرمایه گذاران که باعث ایجاد قصد خرید می شوند مشخص شدند. در مرحله کمی، بوسیله استراتژی پیمایش، پرسشنامه مورد نیاز جهت ارزیابی قابلیت تعمیم مدل، تدوین و در جامعه آماری پژوهش توزیع شد و تجزیه و تحلیل بین ۵۰۹ خریدار فردی سهام در بهابازار تهران انجام گرفت. بمنظور برآورد الگو، روش مدل یابی معادلات ساختاری و نرم افزارهای اس پی اس اس و ایموس بکار گرفته شد. مطابق نتایج تحقیق ۹ گروه مقوله شناسایی گردید. بسیاری از مولفه ها در زیرگروه های عوامل بازاریابی (کالا و خدمات، برند و تبلیغات) برای نخستین بار معرفی گردیدند. در ادامه با استفاده از روش فریدمن، رتبه بندی عوامل موثر انجام گرفت. نتایج بیانگر این بود که روند قیمت سهم، اخبار و رویدادها، تجربیات، سودآوری بازارهای موازی و شایعات، ۵ عامل دارای بالاترین نقش موثر می باشند.

کلیدواژه ها:

تمایل خرید سهام ، تصمیم سرمایه گذار ، بهابازار ، عوامل بازاریابی