شناسایی عوامل موثر بر ارزش تبلیغات در رسانه های اجتماعی باشگاه های فوتبال و بازیکنان

رسانه های اجتماعی مانند فیس بوک، اینستاگرام، توییتر، اسنپ چت و یوتیوب روزانه میلیون ها نفر را در جامعه به هم متصل می کنند. از این رو، رسانه های اجتماعی به کسب و کارها فرصتی مناسب برای برقراری ارتباط با سهامداران خود، مانند مشتریان (بالقوه) ارائه می دهند. عالوه بر این، توجه شرکت ها به ورزش حرفه ای به عنوان وسیله ای برای فعالیت اقتصادی و تجاری در چند دهه اخیر افزایش یافته است. در نتیجه، شرکت ها شروع به استفاده از رسانه های اجتماعی بازیکنان مشهور ورزشی و باشگاه ها برای دستیابی به طیف وسیعی از مشتریان (بالقوه) کردند. شرکت ها مایلند برای پست های رسانه های اجتماعی آن دسته از بازیکنان یا باشگاه هایی که حاوی محتوای مرتبط با شرکت تبلیغاتی هستند، پول زیادی بپردازند. به عنوان مثال، Blinkfire، یک شرکت تجزیه و تحلیل رسانه های اجتماعی، محاسبه کرد که نیمار جونیور بازیکن فوتبال به طور متوسط ۴۵۹۰۰۰ یورو در هر پست تبلیغاتی در رسانه های اجتماعی خود درآمد دارد. نه تنها بازیکنان، بلکه باشگاه های فوتبال مانند رئال مادرید CF از اسپانیا نیز محتوای تبلیغاتی را منتشر می کنند. با این وجود، همانطور که شرکت هایی مانند Nielsen، GumGum و Hookit محاسبه می کنند، قیمت ها و تمایل مطلق حامیان مالی برای پرداخت (WTP) برای تبلیغات می تواند بسیار بیشتر از ارزش رسانه ای تخمینی واقعی باشد. اصلاحات دومی از جمله موارد دیگر برای برجسته بودن لوگوی برند است. در نتیجه، ارزش ناخالص پست های رسانه های اجتماعی گاهی بیش از ۱۰۰۰۰۰ یورو در هر پست ممکن است با عواملیتا ۸۰ درصد کاهش یابد تا ارزش رسانه ای خالص حامیان مالی به دست آید.

کلیدواژه ها:

رسانه های اجتماعی ، تبلیغات ، باشگاه های فوتبال ، بازیکنان ، ارزش