شناسایی و رتبه بندی عوامل موثر بر بازاریابی ورزش هندبال ایران

ورزش و تفریح در کشورهای توسعه یافته صنعت مهم و عاملی تاثیرگذار در رشد اقتصاد ملی محسوب می شود و یکی از پردرآمدترین صنایع قرن بیست و یکم است. امروزه ورزش به عنوان ابزاری در زمینه های مختلف تاثیر گسترده ای دارد. انگیزه امروزی برای شرکت در فعالیت های ورزشی رسیدن به سطوح بالا و کسب مقام قهرمانی نیست، بلکه کسب سلامتی، تندرستی، شادابی، روابط اجتماعی و دوری از بیماری ها از دلایل مهم شرکت در ورزش است. به همین دلیل امروزه در فرانسه ۱۵ میلیون نفر در فعالیت های ورزشی سازمان یافته شرکت می کنند که ۶ تا ۱۴ سال از این تعداد ۶.۵ میلیون نفر است. یک صنعت میلیارد دلاری در طول یک دهه به میزان ۵۰ درصد رشد می کند و یکی از ۱۰ بخش برتر در سطح جهان است. صنعت ورزش یکی از پایه های ضروری برای توسعه اقتصاد ورزش و پیشرفت اجتماعی است. همچنین نقش فعال و حیاتی در اقتصاد ورزش دارد. همچنین منجر به ظهور یک اقتصاد انسانی جدید در قالب یک اقتصاد صنعتی جدید شده است. صنعت ورزش به عنوان یک صنعت در حال ظهور، یکی از امیدوار کننده ترین بخش ها در عصر حاضر است. برخلاف سایر صنایع، این ورزش دارای ویژگی های متمایز خاصی است که اجرای فرآیند مدیریت را در بیش از یک جنبه منحصر به فرد می سازد. به همین دلیل سیستم مدیریت صنعت ورزش باید توجیهات و سیاست هایی را برای حمایت از توسعه این صنعت تدوین کند. مدیریت سرمایه گذاری، رهبری کالن و تلاش های کنترلی در صنعت ورزش باید تقویت شود. علاوه بر این، صنعت ورزش به عنوان یک نقطه جدید در رشد اقتصاد ملی و یک صنعت بالقوه و رو به رشد نیاز به رشد دارد. این تحول تاثیر فزاینده ای بر توسعه اقتصادی، اجتماعی و ملی جامعه خواهد داشت. محققان حوزه ورزش صنعت ورزش را به عنوان گروهی از سازمان های تجاری تعریف کردند که محصولات و خدمات ورزشی را ارائه می کنند که هدف اصلی آن کسب سود است. از پیشرفت های دانش مدیریت در سال های اخیر می توان به پیدایش جنبش جدیدی به نام مدیریت استراتژیک اشاره کرد. این جنبش در چارچوب تلاش های تجاری بسیار رقابتی ظهور کرده است. در حال حاضر راه درازی در پیش دارد که حوزه مدیریت را در پیش گرفته است. ورزش امروزی به طور فزاینده ای با نحوه انجام تجارت در بازار سازگار می شود.

کلیدواژه ها:

ورزش ، بازاریابی ، هندبال ، ایران ، عوامل موثر