ویژگی اینفلوئنسرها ی رسانه اجتماعی بر خرید با توجه به نقش تعدیل کنندگی جنسیت اینفلوئنسر و اعتماد برند و تعاملات فرااجتماعی

بازاریابی آنلاین از طریق رسانه های اجتماعی به مرور زمان اصلاح و استانداردتر می گردد. در دراز مدت، رقابت بازار از رقابت قیمتی به رقابت با توانایی اینفلوئنسرها تغییر خواهد کرد. در آینده، بازاریابان باید به فکر راه هایی برای به کارگیری اینفلوئنسرها در بازاریابی و فروش محصولات خود باشند و تکنیک هایی را برای تعیین اینکه کدام نوع از اینفلوئنسرها موثرتر هستند و کدام دسته محصول می تواند به طور موثر توسط آنها بازاریابی یا فروخته شود، ایجاد کنند. پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر ویژگی های اینفلوئنسرهای رسانه اجتماعی بر قصد خرید با توجه به نقش میانجی تصویر برند، اعتماد برند و تعاملات فرااجتماعی و نقش تعدیل کنندگی جنسیت اینفلوئنسر در شهر شیراز انجام شده است. روش پژوهش از نظر هدف، کاربردی و از نظر ماهیت و روش گردآوری داده ها توصیفی-همبستگی می باشد. جامعه آماری این تحقیق عبارت است از کاربران رسانه اجتماعی اینستاگرام در شهر شیراز که تعداد آنها نامحدود می باشد که با استفاده از فرمول کوکران حجم نمونه ۵۸۳ نفر محاسبه گردید.

کلیدواژه ها:

ویژگی های اینفلوئنسرهای رسانه اجتماعی ، اعتماد برند ، تعاملات فرا اجتماعی