تاثیر ظرفیت های شبکه و بازاریابی بر نفوذ اجتماعی شرکت با نقش میانجی اعتماد

شرکت های کارآفرین و اجتماعی باید روی توسعه ظرفیت های ارتباطی شبکه و ظرفیتهای ساختاری شبکه سرمایه گذاری کنند زیرا دسترسی به منابع کمیاب و موقعیت شرکت را تسهیل میکنند تا به عنوان یک عامل تغییردهنده در شبکه عمل کنند . از این رو هدف پژوهش حاضر تاثیر ظرفیت های شبکه و بازاریابی بر نفوذ اجتماعی شرکت با نقش میانجی اعتماد بود. روش پژوهش از نظر هدف، کاربردی از نوع علی است. جامعه آماری این پژوهش، کارکنان شرکت شام شام شیراز بود. با استفاد از فرمول جامعه کوکران، تعداد نمونه آماری ۸۰۱ نفر برآورد. مقیاس مورد استفاده پرسشنامه استاندارد ) ۸ ظرفیت ساختاری و ارتباطی شبکه فانگ و - ۳ اعتماد با یک مقیاس چهار - - ؛ ۹ ظرفیت قیمت گذاری و ظرفیت فروش لیو و همکاران ۹۰۸۲ ؛ همکارن، ۹۰۸۲ مادهای از پراتونو ۹۰۸۱ ؛ و ۴ نفوذ اجتماعی شرکت با بلوم و اسمیت ۹۰۸۰ ( بود. برای بررسی روایی پرسشنامه - از روش روایی صوری استفاده گردید و پایایی آن از طریق محاسبه آلفای کرونباخ، بدست آمد. همچنین برای تجزیه و تحلیل داده ها از مدل سازی معادلات ساختاری حداقل مربعات جزئی مبتنی بر کوواریانس ) PLS-SEM ( استفاده شد. نتایج پژوهش نشان میدهد که تاثیر متغیر میانجی اعتماد در رابطه بین ظرفیت های بازاریابی و نفوذ اجتماعی معنادار است و تاثیر متغیر میانجی اعتماد در رابطه بین ظرفیت های شبکه و نفوذ اجتماعی شرکت شام شام معنادار است. نتایج اصلی این پژوهش اهمیت ظرفیت های پویا و تاثیرات آن ها بر نفوذ اجتماعی شرکت ها را نشان داد.

کلیدواژه ها:

ظرفیت های شبکه ، بازاریابی ، نفوذ اجتماعی ، اعتماد