بررسی محرک های نوآوری بازاریابی در شرکت های کوچک و متوسط ( SMEs)

هدف از انجام تحقیق حاضر بررسی محرک های نوآوری بازاریابی در شرکت های کوچک و متوسط (SMEs) مطالعه موردی: شرکت های مستقر در شهرک صنعتی بزرگ فارس می باشد. جامعه آماری تحقیق شامل مدیران و کارشناسان شرکت های صنعتی استان فارس می باشد که جامعه آماری نامعین می باشد. بر اساس جدول مورگان ۴۸۳ نفر به عنوان نمونه در نظر گرفته شد. نمونه گیری به روش غیر تصادفی و در دسترس انجام شد. کلیه داده های پژوهش از طریق پرسشنامه گردآوری شد. جهت سنجش اعتبار پرسشنامه از آزمون آلفای کرونباخ استفاده شده است و جهت بررسی روایی سازه از شاخص AVE استفاده گردید که نشان دهنده برخورداری پرسشنامه از روایی و پایایی مناسب بوده است. تجزیه و تحلیل داده ها در دو سطح آمار توصیفی و استنباطی با استفاده از نرم افزارهای SPSS ۲۵ و Smart PLS ۴ انجام شد. نتایج پژوهش نشان داد که میزان رقابت، پذیرش مهارت های بازاریابی، نوآوری محصول یا خدمات و میزان یکپارچگی فناوری بر نوآوری بازاریابی تاثیر مثبت و معناداری دارد.

کلیدواژه ها:

محرک ، نوآوری ، بازاریابی ، شرکت ، کوچک