نظریه آمیخته بازاریابی بوریسوا در ارتقای ارزش پوشاک سنتی زنان بلوچ

پوشاک سنتی نشانه هویت ملی است. پوشاک زنان بلوچ جلوه زیبایی، هویت و فرهنگ قوم است و سیاستگذاری صحیح در توزیع و بازاریابی آن می تواند در حفظ و گسترش آن موثر باشد. طبق آمیخته بازاریابی صنایع خالق فرهنگی پیشنهادی بوریسوا، چهار عامل: مطلوبیت برای مصرف کننده، هزینه مصرف کننده، راحتی مصرف کننده و ارتباطات مصرف کننده به عنوان عوامل اصلی بازاریابی حائز اهمیت است. هدف پژوهش، دستیابی به راهکارهای عملی استفاده از بازاریابی صنایع خالق فرهنگی در توزیع لباس سنتی روزآوری شده بلوچ با نظریه آمیخته بازاریابی بوریسوا است. سوال آنست که چگونه بازاریابی پوشاک سنتی بهروز شده بلوچ با نظریه آمیخته بازاریابی بوریسوا قابل تحلیل است؟ روش پژوهش تحلیلی-توصیفی و گردآوری داده ها، اسنادی و کتابخانه ای است. این پژوهش از نظر هدف کاربردی است. جامعه آماری پوشاک زنان بلوچ می باشد. نتایج نشان می دهد که: ۱) آمیخته مطلوبیت مصرف کننده با درک مصرف کننده از لباس های سنتی، کانال های توزیع متنوع و اطلاعات تکمیلی موثرند. ۲) آمیخته هزینه های مصرف کننده با کاهش هزینه های البسه و سوزن دوزی ها، حذف واسطه ها، کاهش مالیات و جلوگیری از قاچاق، موثرند. ۳) آمیخته راحتی مصرف کننده با تجارت الکترونیک، ارائه اطلاعات از لباس ها، برگزاری مسابقات و تخفیف ها موثرند. ۴) آمیخته ارتباطات مصرف کننده با ایجاد بسترهای مجازی، ارتقاء محصولات، آموزش مشتریان، ایجاد فروشگاه ها و مجالت فرهنگی موثرند.

کلیدواژه ها:

پوشاک زنان بلوچ ، سوزن دوزی ، آمیخته بازاریابی بوریسوا ، صنایع خالق فرهنگی