استراتژی رقابتی و عملکرد صادرات: با تاکید بر نقش بازارگرایی و نهادهای محلی

صادرات یک ابزار حیاتی برای کشورها جهت دستیابی به رشد و موفقیت اقتصادی است. میزان موفقیت یک شرکت در زمینه صادرات، از طریق عملکرد صادراتی ارزیابی می­ شود. ازجمله عوامل تاثیرگذار بر عملکرد صادراتی می­ توان به بازارگرایی صادراتی و استراتژی­ های صادراتی اشاره نمود. هدف از انجام این پژوهش بررسی تاثیر استراتژی رقابتی بر عملکرد صادرات با نقش میانجی بازارگرایی و نقش تعدیل گری نهادهای محلی در شرکت پارس خودرو می­ باشد. ماهیت پژوهش حاضر توصیفی - پیمایشی بر اساس معیار هدف در گروه پژوهش های کاربردی، بر اساس معیار روش جمع آوری اطلاعات یک پژوهش میدانی است. تجزیه وتحلیل پاسخ های نظرسنجی جمع آوری شده از ۳۳۳ نفر از مدیران، روئسا و کارکنان شرکت پارس خودرو  با نرم افزار اس­پی­اس­اس ۲۶ و اسمارت پی­ال­اس۳ مورد آزمون قرار گرفته است. یافته های تحقیق نشان می دهد که استراتژی­ های رقابتی بر بازارگرایی در شرکت پارس خودرو تاثیر دارد. بازارگرایی نقش واسط ه ­ای بین استراتژی­ های رقابتی و عملکرد صادراتی شرکت پارس خودرو دارد. بازارگرایی بر عملکرد صادرات در شرکت پارس خودرو تاثیردارد و نهادهای محلی ارتباط بین بازارگرایی و عملکرد صادرات را در شرکت پارس خودرو تعدیل نمی­ کند. یافته­ ها نشان می­ دهد که شرکت پارس خودرو با استراتژی­ های تمایز بیشتر از نهادهای محلی قوی سود می­ برد. پویایی در محیط های کسب وکار که به دلیل بروز عواملی چون رشد یا سقوط اقتصادی، فزونی و شدت رقابت، جهانی سازی، ادغام­ ها و ترکیب­ ها و نوآوری­ های تکنولوژیکی به وجود آمده است قابلیت مدیران رده بالا را در درک به موقع و پاسخ صحیح به این تغییرات به چالش کشیده است. در بازارهای به شدت رقابتی جهانی، شناخت نیاز مشتریان و متمایز ساختن خودشان از رقبا بیش ازپیش اهمیت حیاتی پیدا کرده است.

کلیدواژه ها:

کلیدواژگان: استراتژی رقابتی ، عملکرد صادرات ، بازارگرایی ، نهادهای محلی