ارائه مدل یکپارچه ی انتخاب مقصد سفرهای خرید پوشاک با بکارگیری مدل های معادله ساختاری

چکیده- مدل های توزیع سفر کمتر و به طور غیرمستقیم در قالب ماهیت رفتاری بیان می شوند. در مدل های رفتاری توزیع سفر، استفاده شده در پژوهش ها متعدد نیز، تلاش شده است؛ تا با استفاده از ساده سازی و بهره گیری از متغیرهای کلان کاربری زمین و اقتصادی- اجتماعی، مطلوبیت نواحی را برای افراد توضیح داده شود (ساختار تصمیم گیری ساده). بررسی پژوهش ها در خصوص رفتار مشتریان مراکز خرید نشان می دهد که علاوه بر متغیرهای قابل مشاهده ی جمعیت-شناختی و اقتصادی- اجتماعی، متغیرهای رفتاری فردی پنهان چون متغیرهای روان شناختی، نگرش، سبک زندگی، نوع خریدار نیز در تحلیل رفتار مشتریان مهم است (ساختار تصمیم گیری پیچیده). با الهام از پژوهش های رفتارشناختی مشتریان مراکز خرید، ایده ی کاربست این متغیرها در انتخاب مقصد سفرهای خرید افراد با استفاده از مدل های ساختاری و به صورت همزمان (مدل یکپارچه) مطرح گردید (نوآوری پژوهش جاری). مدل سازی معادله ساختاری ابزاری برای بررسی مسائل پیچیده اجتماعی، اقتصادی، رفتاری و سایر است که توانایی سنجش میزان تاثیرگذاری مجموعه ای از متغیرها بر یکدیگر و به صورت همزمان را در اختیار پژوهشگر می گذارد. در پژوهش جاری با بکارگیری مدل معادله ساختاری و با انجام پرسشگری اینترنتی (۲۱۳ نمونه سالم) داده ها اقتصادی- اجتماعی، نگرش، سبک زندگی و نوع خریدار گرآوری شدند. مدل یکپارچه این پژوهش توانسته است ۴۲ درصد انتخاب شدن مقاصد را به صورت درست پیش بینی کند که در بین مقاصد مقصد ۱ (بازار و پلاسکو) بیشترین فراوانی مطلق بازتولید صحیح انتخاب شدن را دارند.

کلیدواژه ها:

Destination Choice ، Structure Equation Model ، Integrated Model ، Shopping Trip ، انتخاب مقصد ، مدل معادله ساختاری ، مدل یکپارچه ، سفرهای خرید