مقایسه میزان اثرگذاری بازاریابی افراد تاثیرگذار و تبلیغات تلویزیون بر قصد خرید جوانان با نقش میانجی اعتماد

هدف از تحقیق حاضر بررسی مقایسه میزان اثرگذاری بازاریابی افراد تاثیرگذار و تبلیغات تلویزیونی بر قصد خرید جوانان با نقش میانجی اعتماد است. تحقیق حاضر از لحاظ هدف، از نوع کاربردی، از لحاظ نوع روش، توصیفی و همبستگی است. از لحاظ روش گردآوری اطلاعات روش تحقیق موردنظر میدانی است. جامعه آماری این تحقیق شامل جوانان (رنج سنی ۱۸ الی ۳۰ سال) در شهر مشهد مقدس است که تعداد آن ها برابر ۳۸۴ نفر است. برای تعیین حجم نمونه از جدول مورگان استفاده شد. به منظور گردآوری داده های موردنیاز، از پرسشنامه قصد خرید شاوف و همکاران، پرسشنامه اعتماد هایودی و همکاران، پرسشنامه تبلیغات تلویزیونی لوی و گندل، پرسشنامه افراد تاثیرگذار رستگاری استفاده شد. داده ها با نرم افزار SPSS و PLS Smart با استفاده از معادلات ساختاری تحلیل شد. نتایج نشان می دهد تبلیغات تلویزیونی بر قصد خرید تاثیرگذار است. بازاریابی تاثیرگذار بر قصد خرید تاثیر معنادار دارد. اعتماد بر رابطه بین تبلیغات تلویزیونی و قصد خرید اثر میانجی دارد. اعتماد بر رابطه بین بازاریابی تاثیرگذار و قصد خرید اثر میانجی دارد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی افراد تاثیرگذار ، تبلیغات تلویزیونی ، قصد خرید ، اعتماد