ارائه الگوی افیلیت مارکتینگ در صنعت بیمه با روش تحقیق ساختاری تفسیری

افیلیت مارکتینگ یکی از روش های سنتی بازاریابی است که با رشد ابزارهای اینترنتی در بستر بازاریابی دیجیتالی با استقبال زیادی مواجه شده است. لذا پژوهش حاضر با هدف ارائه الگوی افیلیت مارکتینگ در صنعت بیمه انجام پذیرفت. این پژوهش از نظر هدف، کاربردی و از حیث ماهیت و روش، توصیفی پیمایشی است. جامعه آماری پژوهش، مدیران شرکت های بیمه هستند که تعداد ۱۷ نفر از آن ها با استفاده از روش نمونه گیری هدفمند انتخاب شده اند. ابزارگردآوری اطلاعات در بخش کیفی مصاحبه و در بخش کمی پرسشنامه است که روایی و پایایی آن ها با استفاده از روش محتوایی و روایی نظری و پایایی درون کدگذار و میان کدگذار تایید شد. دراین پژوهش داده های کیفی با روش تحلیل محتوا و نرم افزار Maxqda و نتایج کمی با روش ISM تحلیل شد. یافته های پژوهش مشتمل بر شناسایی مولفه های اثرگذار بر پیاده سازی برنامه افیلیت مارکتینگ و پیامد های آن است. نتایج پژوهش نشانگر آن است که پیاده سازی افیلیت مارکتینگ افزایش اعتبار و اطمینان به بخش تجاری، افزایش بازدید و ترافیک وب سایت، کاهش هزینه ها و سرعت انتشار را به دنبال خواهد داشت. افیلیت مارکتینگ یکی از روش های سنتی بازاریابی است که با رشد ابزارهای اینترنتی در بستر بازاریابی دیجیتالی با استقبال زیادی مواجه شده است. لذا پژوهش حاضر با هدف ارائه الگوی افیلیت مارکتینگ در صنعت بیمه انجام پذیرفت. این پژوهش از نظر هدف، کاربردی و از حیث ماهیت و روش، توصیفی پیمایشی است. جامعه آماری پژوهش، مدیران شرکت های بیمه هستند که تعداد ۱۷ نفر از آن ها با استفاده از روش نمونه گیری هدفمند انتخاب شده اند.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، افیلیت مارکتینگ ، صنعت بیمه