بررسی تاثیر نقش تاثیرگذاران بر رفتار خرید پیروان با نقش تعدیل گری تجانس پیروان با تاثیرگذاران(مورد مطالعه مشتریان لوازم آرایشی آدرا در شهر همدان)

هدف پژوهش حاضر بررسی تاثیر نقش تاثیرگذاران بر رفتار خرید پیروان با نقش تعدیل گری تجانس پیروان با تاثیرگذاران (مورد مطالعه مشتریان لوازم آرایشی آدرا در شهر همدان) است . روش پژوهش از بعد هدف از نوع تحقیقات کاربردی و ازلحاظ گردآوری دادهها از نوع تحقیقات توصیفی پیمایشی و ازلحاظ ماهیت از نوع کمی بوده است . جامعه آماری تحقیق کلیه مشتریان لوازم آرایشی آدرا در سطح شهر همدان بود. در این پژوهش با توجه به تعداد جامعه آماری ، حجم نمونه با استفاده از فرمول کوکران به تعداد ۳۸۴ نفر انتخاب شدند . روش نمونه گیری به روش نمونه در دسترس بود ابزار جمع آوری داده ها پرسشنامه بوده است . از روش معادلات ساختاری برای برازش مدل و تجزیه و تحلیل داده ها استفاده شد. از نرم افزارهای پی ال اس و اس پی اس اس برای تجزیه و تحلیل داده ها استفاده شد. نتایج نشان داد که اعتماد تاثیرگذار، تجربه تاثیرگذار، محتوای تاثیرگذار، جذابیت تاثیرگذار تاثیر مثبت و مستقیمی بر رفتار خرید پیروان داشته است . همچنین نقش تعدیل گری تجانس پیروان با تاثیرگذاران در ارتباط بین تجربه ، جذابیت ، محتوای مفید و اعتماد تاثیرگذاران با رفتار خرید پیروان مورد تایید واقع شده است .

کلیدواژه ها:

نقش تاثیرگذاران ، رفتار خرید پیروان ، تجانس پیروان با تاثیرگذاران ، لوازم آرایشی آدرا.