تحلیل جامع کارایی کمپین های بازاریابی در مقایسه با تبلیغات سنتی با استفاده از روش دیمتل مطالعه موردی سالن های آرایشگاهی زنانه شیراز

با توجه به افزایش تاثیر شبکه های اجتماعی و اینفلوئنسرها، بازاریابی اینفلوئنسری به عنوان یک رویکرد نوین در جلب اعتماد مشتریان شناخته شده است . این پژوهش به تحلیل کارایی کمپین های بازاریابی اینفلوئنسر در مقایسه با تبلیغات سنتی در سالن های آرایشگاهی زنانه در شیراز می پردازد و برای این منظور از روش دیمتل ( DEMATELجهت شناسایی و ارزیابی روابط میان معیارهای کلیدی در موفقیت هر دو نوع تبلیغات بهره گرفته است . دادهها از طریق پرسشنامه و مصاحبه با مدیران و کارشناسان سالن های آرایش گردآوری و سپس با استفاده از نرم افزار MATLAB تحلیل شدهاند. نتایج نشان می دهند که در کمپین های اینفلوئنسر مارکتینگ ، معیارهایی مانند تعامل با مشتری و آگاهی از برند نسبت به تبلیغات سنتی از اهمیت بیشتری برخوردارند و این نوع بازاریابی با ایجاد ارتباط عمیق تر و موثرتر، در ارتقای وفاداری مشتریان نقشی اساسی دارد.یافته های این پژوهش می تواند به مدیران سالن های آرایشگاهی کمک کند تا با بهینه سازی استراتژی های تبلیغاتی خود، ضمن جذب مشتریان جدید، وفاداری مشتریان فعلی را نیز تقویت کنند.

کلیدواژه ها:

بازاریابی اینفلوئنسر ، تبلیغات سنتی ، دیمتل ، سالن های آرایشگاهی شیراز ، استراتژی های بازاریابی