تاثیراعتماد در کسب و کار بر پذیرش تجارت به شیوه الکترونیکی B۲B

هدف پژوهش حاضر بررسی تاثیر اعتماد بر پذیرش تجارت به شیوه الکترونیکی B۲B می باشد. روش پژوهش توصیفی پیمایشی و کاربردی بوده است . جامعه آماری پژوهش شرکت های شهرک صنعتی شیراز بوده، که جامعه ای نامحدود محسوب می شود. حجم نمونه بر اساس جدول مورگان تعداد ۳۸۴ نفر است و روش نمونه گیری غیرتصادفی در دسترس انتخاب گردید. ابزار جمع آوری داده ها پرسشنامه استاندارد مالحوترا و گردآور(۲۰۱۱) بوده است . روایی پرسشنامه از طریق محتوایی و پایایی آن با استفاده از آلفای کرونباخ مورد تایید قرار گرفته است . جهت تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزار اس پی اس اس در دو بخش آمار توصیفی و استنباطی استفاده شده است . در بخش آمار توصیفی ، شاخص های گرایش مرکزی و پراکندگی و در بخش آمار استنباطی از آزمون کلموگروف -اسمیرنوف برای نرمالیتی دادهها، ضریب همبستگی و مدل رگرسیون خطی دو متغیره برای تائیدیا عدم تائید فرضیه های تحقیق استفاده شده است . نتایج پژوهش نشان داد که ، اعتماد و مولفه های آن بر پذیرش تجارت الکترونیک به شیوه B۲B دارای تاثیر مثبت و معنادار می باشد. همچنین نتایج رگرسیون مربوط به این دو متغیر بیانگر آن است که در این رگرسیون ضریب متغیر اعتماد به عنوان متغیر مستقل ، ۴۲/۰ می باشد.

کلیدواژه ها:

اعتماد ، تجارت الکترونیکی ، B۲B EC