بررسی تاثیرکالاهای لوکس برای گسترش خدمات برند و انتقال مناسب برند (مورد مطالعه : مشتریان شرکت نوین چرم در شهر تهران)

این تحقیق با هدف بررسی تاثیرکالاهای لوکس برای گسترش خدمات برند و انتقال مناسب برند در میان مشتریان شرکت نوین چرم در شهر تهران به انجام رسید. جامعه ی آماری این پژوهش در مورد مشتریان شرکت نوین چرم می باشد. با توجه به این که تعداد مشتریان نامحدود است بر اساس حجم جامعه نامحدود و به کمک جدول مورگان، حجم نمونه ۳۸۴ به دست آمد با توجه به اینکه غیراحتمالی در دسترس است در بین مشتریان توزیع گردید. اطلاعات گردآوری شده توسط پرسشنامه ها به وسیله نرم افزار SPSS۲۴ و AMOS۲۴ با استفاده از مدلیابی معادلات ساختاری مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت . نتایج تجزیه و تحلیل نشان داد شناخت برند بر روی وفاداری به برند تاثیر معناداری ندارد. ارتباط برند بر روی وفاداری به برند تاثیر مثبت و معناداری دارد. کیفیت درک شده بر روی وفاداری به برند تاثیر مثبت و معناداری دارد. وفاداری به برند بر روی نگرش نسبت به برند توسعه یافته تاثیر مثبت و معناداری دارد. نگرش نسبت به برند توسعه یافته بر روی ارزیابی برند توسعه یافته تاثیر مثبت و معناداری دارد. ارزیابی برند توسعه یافته بر روی قصد خرید تاثیر مثبت و معناداری دارد. ارزیابی برند توسعه یافته رابطه بین نگرش نسبت به برند توسعه یافته و قصد خرید را به طور مثبت و معناداری تحت تاثیر قرار می دهد.

کلیدواژه ها:

برند ، برند توسعه یافته ، خدمات برند ، کالای لوکس .