بررسی تاثیر مولفه های کارآفرینی و نوآوری بر توسعه پایدار کسب و کارهای ورزشی استان اردبیل

بازاریابی ورزشی ، به عنوانیک زمینه خاص در بازاریابی ، انواع مختلفی دارد که برای تبلیغ محصولات و خدمات ورزشی و توسعه کسب و کارهای مرتبط با ورزش استفاده می شوند و مولفه های کارآفرینی و نوآوری نقش مهمی در این حوزه دارند. هدف از تحقیق حاضر بررسی تاثیر مولفه های کارآفرینی و نوآوری بر توسعه پایدار کسب و کارهای ورزشی استان اردبیل می باشد. این تحقیق از لحاظ هدف از نوع کاربردی ، از لحاظ روش گردآوری دادهها توصیفی از نوع همبستگی بود و روش اجرای تحقیق میدانی است . جامعه آماری این پژوهش کلیه افراد فعال در کسب و کارهای حوزه ورزش در شهر اردبیل می باشند که تعداد آنها به علت نامشخص بودن به صورت نامحدود در نظر گرفته شده است و روش مورد استفاده برای نمونه گیری روش تصادفی ساده بود. برای تعیین حجم نمونه نیز از جدول مورگان استفاده شد که طبق این جدول تعداد نمونه آماری برای جامعه نامحدود برابر ۳۸۴ نفر بود. تحقیق حاضر در دو بخش نظری و عملی انجام شده است . در بخش نظری ، اطلاعات لازم با استفاده از روش کتابخانه ای و اسنادی بدست آمد و در بخش عملی ، برای جمع آوری اطلاعات از روش میدانی و از پرسشنامه های استاندارد استفاده شده است . آزمونهای روایی و پایایی این پرسشنامه ها انجام گرفته اند. تجزیه و تحلیل دادهها با استفاده از نرم افزار SPSS و با آزمون رگرسیون چندگانه و ساده انجام گرفته است و نتایج تحقیق حاکی از آن است که ابعاد کارآفرینی (نوآوری محصول، ریسک پذیری در محصولات، پیشگامی در محصولات و رقابت تهاجمی در محصولات) و ابعاد نوآوری (پیشگامی محصول در بازار، معرفی محصول نوآورانه ، انعطاف پذیری در برابر تقاضای بازار، ایدههای جدید درباره محصول، عرضه محصولات جدید و بهبود مستمر در کیفیت محصولات) بر توسعه پایدار کسب و کارهای حوزه ورزش تاثیر مثبت دارد.

کلیدواژه ها:

: کارآفرینی ، نوآوری ، توسعه پایدار ، کسب و کارهای ورزشی ، استان اردبیل