تاثیر مدیریت رسانه های ورزشی در گسترش و توسعه ورزش و برندهای ورزشی

عصر حاضر را »عصر ارتباطات« نامیدهاندیعنی در این عصر به دلیل وجود کاربرد وسایل ارتباطجمعی که وسعت ، نفوذ و تاثیرات آنها بسیار زیاد است ، ارتباطات جمعی شکل نوینی یافته و تحولات جامعه بشری را تحت الشعاع قرار داده است . رسانه ها به عنوان بخشی از ساختار نوین جامعه ویکی از دستگاه های فراگیر و گسترده در دسترس همگانی ، در تمامی کشورها نقش حساس و مهمی را در زمینه های مختلف سیاسی ، فرهنگی - اجتماعی ، اقتصادی و ... ایفا می کنند. در عصر ارتباطات، رسانه ها به دنبال جذب مخاطب هستند. ورزش با جذابیت و هیجانهای زیاد و بعد رقابتی اش باعث جلب توجه و نفوذ در مردم می شود. رویدادهای ورزشی برای گسترش و موفقیت نیاز به پوشش رسانه ای دارند. رسانه ها برای جذب مخاطب با پرداختن به رویدادهای ورزشی سعی می کنند تعداد مخاطبان خود را روزبه روز بیشتر کنند. رسانه ها می توانند به عنوان ابزاری برای ترویج فرهنگ ورزش در جامعه عمل کنند. با توجه به اینکه ورزش به عنوانیک فرهنگ محسوب می شود، رسانه ها می توانند با ایجاد محتوای مناسب ، به افزایش شناخت و آگاهی مردم از فواید ورزش پردازند. و قهرمان می سازند. الگوها را در جامعه به عنوان مدل های اخلاقی و ورزشی مطرح می کنند و گاه این اسطوره ها را از شکل مفهوم فرهنگی به فهم عامیانه تبدیل می کنند. بنابراین ، نقش رسانه در توسعه ورزش بسیار چندگانه است و می تواند با تولید و ارائه محتوای مناسب ، ایجاد انگیزه و تشویق فعالیت ورزشی ، پشتیبانی از توسعه استعدادهای ورزشی جوانان و ترویج فرهنگ و گسترش ورزش در جامعه و به بهبود آن برندسازی کمک کند. از این رو در این مقاله به بررسی تاثیر مدیریت رساته های ورزشی در گسترش و توسعه ورزش و برندهای ورزشی پرداخته شده است .

کلیدواژه ها:

رسانه ، ورزش ، رسانه ورزشی ، مدیریت ورزشی ، برند ورزشی