بررسی ارتباط هویت ورزشی با رفتار مصرفی مشارکت کنندگان ورزش همگانی

مقدمه و هدف: امروزه شاهد رویدادها و رخدادادهای مختلف ورزشی و همچنین شکل های متنوع فعال یت هایبدنی و اجراهای ورزشی در سرتاسر جهان هستیم که هر کدام به نوعی منجر به تحولات مختلفی در جوامع می گردند و در این میان ورزش همگانی یا به عبارتی ورزش برای همه از جایگاه ویژه ای در توسعه سلامتی افراد و جوامع برخوردار است و علاوه از آن فواید اقتصادی و اجتماعی شایانی را نصیب کشورها نموده است . هدف از پژوهش حاضر تعیین رابطه ی بین هویت ورزشی و رفتار مصرف ی مشارکت کنندگان ورزش همگانی بود.روش شناسی پژوهش : در این پژوهش توصیفی ( همبستگی ) که بر روی ۳۵۰ نفر از مشارکت کنندگان ورزش همگانی شهر شیراز به اجرا در آمد جهت جمع آوری داده ها برای تجزیه و تحلیل ، با مراجعه به اداره ورزش و جوانان شهر شیراز با توزیع دو پرسشنامه هویت ورزشی و پرسشنامه رفتار مصرف کننده ورزشی یک پرسشنامه ی استاندارد اطلاعات جمع آوری شده و اطلاعات و داده های استخراج شده با استفاده از دو روش آمار توصیفی و استنباطی بکار برده شد. که در قسمت آمار توصیفی از میانگین و انحراف استاندارد و در قسمت آمار استنباطی برای تجزیه و تحلیل اطلاعات و داده های بدست آمده از روش همبستگی پیرسون و رگرسیون (با استفاده از روش بارون وکنی ) با استفاده از نرم افزار (SPSS)، و برای نرمال بودن آزمون، از آزمون کجی و کشیدگی استفاده شد.یافته ها: جهت بررسی هویت ورزشی در بروز رفتار مصرف کننده ورزشی از روش رگرسیون (معادلات خطی ) استفاده شد و نتایج نشان داد مقدار F برابر با (۵۲/۳۰۴) معنادار گردیده (۰۰۰/۰( P< و با توجه به سطوح معناداری می توان نتیجه گرفت که مقدار بتای هویت ورزشی برای رفتار مصرف کننده ی ورزشی معنادار گردیده است (۰۰۰/۰.(P≤ یعنی اینکه این هویت ورزشی قادر به پیش بین متغیر رفتار مصرف کننده ورزشی می باشد. از طرفی مقدار مجذورR (ضریب تعیین ) برابر با ۴۶/۰ گردیده به این معنا که این متغیر روی هم رفته می توانند ۴۶ درصد از تغییرات رفتار مصرف کننده ی ورزشی را پیش بینی کند.بحث و نتیجه گیری : در پایان با توجه به یافته های تحقیق حاضر می توان نتیجه گیری کرد هویت ورزشی قادر به پیش بین متغیر رفتار مصرف کننده ورزشی می گردد.

کلیدواژه ها:

هویت ورزشی ، رفتار مصرفی ، مشارکت کنندگان ورزش همگانی