تاثیر ارزش ادراک شده برند لوکس بر دل بستگی برند مصرف کنندگان محصولات فروشگاه های ورزشی شهرستان شیراز

مقدمه و هدف در شرایط پر رقابت بازارهای کنونی به دست آوردن جایگاه مناسب در ذهن مصرف کننده به گونه ای که مصرف کننده و قادار و دلبسته شرکت باشد، از اهمیت بسزایی برخوردار است. اجتماع و ارزش برند می تواند. این مهم را به انجام برساند. برندها می توانند با مشتریان خود ارتباط برقرار کنند. لذا هدف از پژوهش حاضر بررسی تاثیر ارزش ادراک شده برند لوکس بر دلبستگی برند مصرف کنندگان محصولات فروشگاه های ورزشی شهرستان شیراز می باشد. روش شناسی پژوهش این پژوهش با نحوه گردآوری اطلاعات توصیفی همسنگی و از نظر هدف کاربردی می باشد. جامعه آماری شامل کلیه مشتریان محصولات فروشگاههای ورزشی شهرستان شیراز می باشد. حجم نمونه با استفاده از فرمول کوکران ۳۸۴ نفر و به روش نمونه گیری تصادفی ساده انتخاب گردید در تحقیق حاضر به منظور سنجش متغیرهای تحقیق از پرسشنامه های استاندارد شده ارزش ادراک شده و دلبستگی برند استفاده گردید. برای بررسی داده های این پژوهش از روشهای آمار توصیفی و استنباطی مختلفی استفاده شد. از شاخص های ماری ماره ها توصیفی یعنی درصد فراوانی میانگین، انحراف استاندارد جهت خلاصه کردن اطلاعات استفاده شد. سپس برای بررسی فرصیه پژوهش از نرم افزار PLS استفاده گردید. یافته ها در نهایت با توجه به یافته های بدست آمده می توان عنوان کرد که یافته ها با توجه به ضریب مسیر (۰۳۳۸) و مقدار ۳ (۷۴۷۵ نشان میدهد که ارزش درک شده برند لوکس بر دلبستگی برند تاثیر معنادار و متوسط دارد. بحث و نتیجه گیری به نظر می رسد که ارزش درک شده برند لوکس بر دلبستگی برند اثر دارد.

کلیدواژه ها:

ارزش ادراک شده ، دلبستگی برند ، فروشگاههای ورزشی