ورود
مقالات فارسیISIکنفرانسهاژورنالها

بررسی نقش جهت گیری استراتژیک بازاریابی سبز در پایداری زیست محیطی با نقش میانجی ظرفیت جذب و نوآوری سبز

محل انتشار: مجله تحقیقات بازاریابی نوین، دوره: 14، شماره: 1
سال انتشار: 1403
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 120

فایل این مقاله در 22 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:
https://civilica.com/doc/2162051

شناسه ملی سند علمی:

JR_NMRJ-14-1_007

تاریخ نمایه سازی: 7 بهمن 1403

چکیده مقاله:

در سال های اخیر کسب وکارهای کوچک و متوسط برای دستیابی به مزیت رقابتی، پایداری زیست محیطی را ترویج می دهند و از این طریق به افزایش آگاهی زیست محیطی و رفتارهای مسئولانه شرکت و مشتریان کمک می کنند. در این راستا، محققان در پژوهش حاضر نقش جهت گیری استراتژیک بازاریابی سبز را در پایداری زیست محیطی با نقش میانجی ظرفیت جذب و نوآوری سبز در کسب وکارهای کوچک و متوسط استان گیلان بررسی کرده اند. پژوهش حاضر از نظر هدف، کاربردی و از نظر ماهیت، توصیفی-همبستگی است. در این پژوهش برای مطالعه اثر جهت گیری استراتژیک بر پایداری زیست محیطی کسب وکارهای کوچک و متوسط از روش مدل سازی معادله های ساختاری با تکنیک حداقل مربعات جزئی (PLS) استفاده شده است. جامعه آماری این مطالعه مدیران و کارکنان کسب وکارهای کوچک و متوسط استان گیلان بود که تعداد ۳۸۴ نفر به روش در دسترس برای مشارکت در پژوهش انتخاب شد. برای گردآوری داده ها از پرسشنامه استاندارد استفاده شد که پایایی آن با آلفای کرونباخ، ضریب امگا و پایایی ترکیبی و روایی آن نیز با روایی صوری و روایی سازه تایید شد. یافته های پژوهش حاضر با آشکارسازی روابط مثبت جهت گیری استراتژیک بازاریابی سبز، ظرفیت جذب سبز و اتخاذ نوآوری سبز با پایداری زیست محیطی کسب وکارهای کوچک و متوسط استان گیلان به توسعه ادبیات در این حوزه کمک و به کسب وکارهای کوچک و متوسط توصیه می کند که ملاحظه های زیست محیطی را در منابع استراتژیک و فرآیند داخلی خود ادغام و برای بهبود عملکرد خود مبتنی بر سازگاری با محیط زیست تلاش کنند؛ بنابراین پیشنهاد می شود که کسب و کارهای کوچک و متوسط برای توسعه دانش و مهارت های سبز جدید کارکنان تلاش کنند تا ظرفیت جذب و نوآوری سبز را تقویت کنند.

کلیدواژه ها:

نویسندگان

حسین رحیمی

دانشیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم اجتماعی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران

امیرحسین طاهری

دانشجوی دکتری، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم اجتماعی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • بابائی، یاور، و فانی، مریم (۱۴۰۰). اثر مدیریت منابع انسانی ...
  • باشکوه اجیرلو، محمد، بابائی، یاور، اکبری آرباطان، گلثوم، و فردوسی، ...
  • تیمورنژاد، کاوه، سیدی، فاضل، و لعلی، فاطمه (۱۴۰۱). تحلیل و ...
  • علی عربی، لیلا، و کاظمی، سیدعباس (۱۳۹۹). تاثیر متقابل جهت ...
  • فتوره چی، زهرا، ابراهیم پور، حبیب، و بابائی، یاور (۱۳۹۹). ...
  • قادری، اسماعیل، بابائی، یاور، اکبری ارباطان، گلثوم، و فردوسی، سجاد ...
  • Aboelmaged, M., & Hashem, G. (۲۰۱۹). Absorptive capacity and green ...
  • Adedoyin, A.A., Alola, F.V., & Bekun, F.V. (۲۰۲۰). The nexus ...
  • Albort-Morant, G., Leal-Rodríguez, A., & De Marchi, V. (۲۰۱۸). Absorptive ...
  • Ali Arabi, L., & Kazemi, S.A. (۲۰۱۹). The mutual effect ...
  • Arfi, W., Hikkerova, L., & Sahut, J. (۲۰۱۸). External knowledge ...
  • Babaei, Y., &Fani, M. (۲۰۲۲). The effect of green human ...
  • Bashukoh Ajirlu, M., Babaei, Y., Akbari Arbatan, G., & Ferdowsi, ...
  • Cantele, S., & Cassia, F. (۲۰۲۰). Sustainability implementation in restaurants: ...
  • Carrillo-Hermosilla, J., del Río, P., & K€onn€ol€a, T. (۲۰۱۰). Diversity ...
  • Chahal, R., Dangwal, S., & Raina, S. (۲۰۱۴). Antecedents and ...
  • Chen, C. H., Chang, Y. H., & Lin, Y.H. (۲۰۱۴). ...
  • Duodu, D. M., & Mpuure, D.M.N. (۲۰۲۳). International trade and ...
  • Dzhengiz, E., & Niesten, A. (۲۰۲۰). Competences for environmental sustainability: ...
  • Ed-Dafali S., Al-Azad, M.D.S., Mohiuddin M., & Reza M.N.H. (۲۰۲۳). ...
  • Fatoki, O. (۲۰۱۹). Green marketing orientation and environmental and social ...
  • Fature Chi, Z., Ebrahimpour, H., & Babaei, Y. (۲۰۱۹). Evaluation ...
  • Fikru, M. G. (۲۰۱۶). Determinants of international standards in sub-saharan ...
  • Horne, M., Recker, I., Michelfelder, J., Jay, J., & Kratzer, ...
  • Ismail I.J. (۲۰۲۳). The role of technological absorption capacity enviropreneurial ...
  • Javeed, B.H., Teh, T.S., Ong, N.T., Lan, S., Muthaiyah, R., ...
  • Jum’a, D., Zimon, M., Ikram, P., & Madzík, P. (۲۰۲۲). ...
  • Leal-Millan, A., Rold_an, J., Leal-Rodríguez, A., & Ortega-Guti_errez, J. (۲۰۱۶). ...
  • Leonidou, T.A., Fotiadis, P., Christodoulides, S., Spyropoulou, C.S., & Katsikeas, ...
  • Marrucci, T., Daddi, F., & Iraldo, F. (۲۰۲۲). The circular ...
  • Mashala, Y.L. (۲۰۱۸). Green human resource management and environmental sustainability ...
  • Mazon, T.C., Soares, R.S., Birch, J., Schneider, J.B.S.O., De Andrade ...
  • Miotto, S., & Youn, S. (۲۰۲۰). The impact of fast ...
  • Nureen, D., Liu, B., Ahmad, M., & Irfan, M. (۲۰۲۳). ...
  • Pacheco, M.F.R., Alves, L.B., & Liboni, L. B. (۲۰۱۸). Green ...
  • Papadas, G.J., Avlonitis, M., & Carrigan, M. (۲۰۱۷). Green marketing ...
  • Papadas, G.J., Avlonitis, M., Carrigan, L., & Piha, L. (۲۰۱۹). ...
  • Qaderi, I., Babaei, Y., Akbari Arbatan, G., & Ferdowsi, S. ...
  • Qu, A., Khan, S., Yahya, A.U., Zafar, M., & Shahzad, ...
  • Raab, S., Baloglu, Y. S., & Chen, Y. S. (۲۰۱۸). ...
  • Rashed, A., & Shah, A. (۲۰۲۱). The role of private ...
  • Timuranjad, K., Sidi, F., & Laali, F. (۲۰۲۲). Analysis and ...
  • Tseng, C., Pai, D., & Hung, C. (۲۰۱۱). Knowledge absorptive ...
  • Wang, S., Shi, Y., Chen, D., & Gursoy, D. (۲۰۱۹). ...
  • Yang, Y., & Jiang, Y. (۲۰۲۳). Does suppliers slack influence ...
  • Zhou, K., Govindan, X., Xie, L., & Yan, L. (۲۰۲۱). ...
    • نمایش کامل مراجع