بررسی اولویت بندی گردشگری ورزشی با رویکردآمیخته بازاریابی (مطالعه موردی: خراسان شمالی)

صنعت گردشگری ورزشی به عنوان یکی از ارکان عمده فرآیند توسعه ملی، ماموریت، چشم انداز، استراتژی و سیاست های خاصی را به ویژه در مناطق مختلف کشور می طلبد و برای رسیدن به اهداف طرح های گردشگری ورزشی در مناطق کشور، قبل از تدوین استراتژی های خاص، بررسی و مقایسه تنگناها، تهدیدها، فرصت ها، تقاضاها، موقعیت های محیط بیرونی، ضعف ها و قوت های درونی با اهداف توسعه کلان، ضروری به نظر می رسد. هدف از تحقیق حاضر اولویت بندی گردشگری ورزشی با رویکرد بازاریابی خراسان شمالی می باشد. تحقیق حاضر از نظر هدف پژوهش، کاربردی، از نظر استراتژی توصیفی و از نوع مقایسه ای و از نظر چگونگی جمع آوری داده ها از نوع تحقیقات پیمایشی به شمار می آید که به شکل میدانی انجام گرفته است و اطلاعات مورد از دو پرسشنامه استاندارد است که شامل آمیخته بازاریابی (یو، ۲۰۰۰) و گردشگری ورزشی محمدی (۱۳۸۸) می باشد استفاده گردید. جامعه آماری این تحقیق عبارت است از جامعه آماری اول مسئولین و کارشناسان سازمان گردشگری و تربیت بدنی استان خراسان شمالی و مسئولین آژانس های مسافرتی، جامعه آماری دوم گردشگران ورزشی و جامعه آماری سوم را مردم بومی استان خراسان شمالی تشکیل می دادند نمونه گیری به شکل خوشه ای و با استفاده از جدول کوکران ۳۲۷ نفر در نظر گرفته شد. روایی پرسشنامه ها توسط ۱۰ نفر از اعضای هیات علمی مدیریت ورزشی و گردشگری تایید گردیده است و پایایی پرسشنامه آمیخته بازاریابی و گردشگری ورزشی با استفاده از آلفای کرونباخ محاسبه شده (۷۲/۰) است که از پایایی خوبی برخوردار می باشد. در این پژوهش از آمار توصیفی استنباطی برای تجزیه و تحلیل داده ها استفاده شده است. برای توصیف آماری آزمودنی ها از آماره هایی نظیر فراوانی و درصدها و محاسبه شاخص های پراکندگی از بخش آمار توصیفی استفاده شده است. از آزمون نرمال شدن کولموگروف اسمیرنوف، همبستگی (پیرسون) و رگرسیون در بخش آمار استنباطی استفاده شد همچنین برای محاسبه داده ها از نرم افزار spss۲۰ استفاده شد. نتایج تحقیق مشان داد بین گردشگری ورزشی با محصول، مکان، قیمت و ترویج در بازاریابی خراسان شمالی ارتباط معناداری وجود دارد.

کلیدواژه ها:

گردشگری ورزشی ، محصول ، مکان ، قیمت ، ترویج ، بازاریابی.