نقش بازاریابی دیجیتال در توسعه صنعت گردشگری

صنعت گردشگری در حال حاضر بیشتر از همه از جهت اقتصادی است که اهمیت فراوانی دارد. این صنعت اهمیت زیادی در زمینه پویایی اقتصاد محلی و بین المللی دارد. تحقیق حاضر به لحاظ هدف کاربردی، از نظر ماهیت و روش در گروه تحقیقات توصیفی – تحلیلی و به لحاظ گردآوری و تحلیل داده ها، در دسته تحقیقات کیفی جای می گیرد. بازاریابی دیجیتال به شیوه های گوناگونی انجام می شود و بسته به صنعت مربوطه، از چند روش در هر صنعت استفاده می شود. در این راستا بایستی به زیرساخت های مربوطه مانند دسترسی به اینترنت، شبکه و آنتن دهی،... به عنوان یکی از چالش های مهم، توجه شود. بایستی از پلتفرمی استفاده شود که در بین مخاطبان محبوب بوده و مورد استفاده آنها است. استفاده از بازاریابی ایمیلی به عنوان یکی از روش های بازاریابی مجازی ممکن است سبب ایجاد اشتیاق برای استفاده از خدمات و محصولات گردشگری شود. گنجاندن پیام های تبلیغاتی یا درست کردن سناریو های مختلف در قالب ویدئو های کوتاه جهت رساندن پیام به مخاطبان می تواند یکی از روش های بسیار تاثیر گذار، بویژه در پلتفرم هایی مانند اینستاگرام یا یوتیوب باشد. با بررسی دقیق حوزه منتخبه در صنعت گردشگری (هتلداری، غذا و رستوران، هواپیمایی،...) و با توجه به نوع خاص از انواع مختلف گردشگری می توان بهترین نوع و ابزار بازاریابی دیجیتال را انتخاب کرد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، بازاریابی دیجیتال ، صنعت گردشگری