بررسی اثر محرک صوتی و نمایشگر هوشمند در تور مجازی جهت انتخاب هتل گردشگری

با توجه به سرمایه گذاری و استراتژی های متنوع درخصوص جذب گردشگر؛ پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر محرک صوتی و نمایشگر هوشمند در تور مجازی جهت انتخاب هتل گردشگری می باشد. پژوهش حاضر از نوع پژوهش های توصیفی – پیمایشی و از نظر هدف از نوع پژوهش های کاربردی می باشد. جامعه آماری این پژوهش را اساتید دانشگاه و دانشجویان علاقمند به سفر تشکیل می دهند. برای جمع آوری اطلاعات از این افراد از ابزار پرسشنامه استفاده شد و روایی و پایایی آنها مورد تایید قرار گرفت. برای تحلیل داده ها با بکارگیری آزمون تحلیل واریانس دوطرفه ، تحلیل عاملی تائیدی و معادلات ساختاری فرضیه پژوهش آزمون و تائید شد. طبق نتایج این پژوهش مشخص گردید که میان حس حضور در محیط مجازی تجربه شده توسط یک نمایشگر واقعیت مجازی با صوت و بدون صوت با حس حضور در بکارگیری گوشی تلفن هوشمند و کامپیوتر با صوت و بدون صوت تفاوت مثبت معنادار وجود دارد. حس حضور در محیط مجازی به صورت مستقیم بر جذابیت بصری و تصویرسازی آسان و به صورت غیر مستقیم بر قصد رزرو هتل مقصد گردشگری تاثیر می گذارد. بر اساس این یافته، محرک صوتی و نمایشگر هوشمند در تور مجازی بعنوان متغیر تعدیلگر عمل می کنند.

کلیدواژه ها:

تور مجازی ، محرک شنیداری ، نمایشگر هوشمند ، هتل های گردشگری