تحلیل بازی سازان و اثرات تحول آفرین بازاریابی هوشمند در صنعت ورزش

چکیده در دهه های اخیر، فناوری های پیشرفته به ویژه هوش مصنوعی (AI) به طور چشم گیری شیوه های بازاریابی در صنایع مختلف را متحول کرده اند. صنعت ورزش نیز از این تحولات بهره مند شده و بازاریابی الکترونیکی مبتنی بر هوش مصنوعی به عنوان یکی از جدیدترین و پرطرفدارترین روش ها در این حوزه به کار گرفته شده است. این روش های نوین نه تنها امکان تعامل بیشتر با مخاطبان را فراهم می کنند، بلکه با تحلیل داده ها و رفتارهای مصرف کنندگان، توانایی ایجاد تجربیات شخصی سازی شده و افزایش اثربخشی کمپین های بازاریابی را نیز دارند. در این پژوهش، به شناسایی و واکاوی بازی سازان اصلی در بازاریابی الکترونیکی مبتنی بر هوش مصنوعی و بررسی پیامدهای این تحولات در صنعت ورزش پرداخته شده است. این تحقیق با رویکرد کیفی و تحلیل مضمون (تحلیل تم) انجام شده و جامعه آماری شامل خبرگان دانشگاهی و سازمانی در صنعت ورزش بوده است. نمونه گیری به روش هدفمند (قضاوتی) و گلوله برفی انجام شده و مصاحبه ها تا رسیدن به اشباع نظری در مصاحبه دوازدهم ادامه یافت. برای تایید روایی تحقیق از روش «مثلث سازی منابع داده ها، بازبینی توسط همکاران و بررسی توسط مشارکت کنندگان» و برای تایید پایایی از «پایایی بین دو کدگذار و پایایی بازآزمون» استفاده شد. تحلیل داده ها با نرم افزار MAXQDA۲۰۲۰ و در سه مرحله کدگذاری (مصداق، تم اصلی، تم فرعی) انجام شد. نتایج تحقیق نشان داد که بازی سازان بازاریابی الکترونیکی مبتنی بر هوش مصنوعی در صنعت ورزش ایران شامل «دولت ها، نهادها، بخش خصوصی، وزارت ورزش و جوانان، وزارت آموزش و پرورش، برنامه نویسان، فدراسیون ها، رسانه ها و پلتفرم ها، پارک های علم و فناوری و مراکز رشد و واحدهای فناور، پژوهشگاه تربیت بدنی، تیم های ورزشی، ورزشکاران، شرکت های تولیدکننده تجهیزات ورزشی» هستند و پیامدهای آن شامل «کاهش هزینه ها، بهبود مدیریت منابع انسانی، بهبود عملکرد، بهبود مدیریت برنامه ریزی و بودجه، تسریع روند ایجاد اشتغال، دستیابی به برنامه ریزی هدفمند، ارتباطات موثر با مشتریان، استفاده کاربردی در مباحث بیومکانیکی و کینزیولوژی، توسعه ورزش های همگانی و قهرمانی، گذر از دانش و رسیدن به یک فرادانش توسط هوش مصنوعی، دسترسی به بازار هدف گسترده، تنوع و سرعت در انتخاب، افزایش فروش» می باشد کلمات کلیدی: بازاریابی الکترونیکی ، هوش مصنوعی ، صنعت ورزش ایران،روش تحلیل مضمون