تعیین ارتباط علی بین هویت برند تیمی، هویت هواداران با تیم های فوتبال، و وفاداری به برند تیمی در ایران

چکیده سابقه و هدف: در فوتبال امروز توجه به هویت برند تیم، شناخت هوادار و وفاداری به برند تیم اهمیت و جایگاه ویژه ای یافته است. بنابراین ضرورت دارد که در کشور ما نیز دیدگاه مدیران باشگاه های فوتبال به این موضوع مهم و تاثیرگذار تغییر و تحولی اساسی پیدا کند و برنامه ریزی های راهبردی برای جذب هواداران بیشتر و کسب حمایت روزافزون هواداران از باشگاه­ ها و تیم ­های محبوب­شان صورت پذیرد. لذا در این پژوهش به بررسی ارتباط علی بین هویت برند تیم، شناخت هوادار از تیم و وفاداری به برند پرداخته شده است. روش کار: این پژوهش از نظر هدف، کاربردی بوده و روش گردآوری داده ها از نوع توصیفی - پیمایشی با استفاده از مطالعات نظری و از طریق پرسشنامه صورت پذیرفته است. برای آزمون فرضیات تحقیق و تعیین روابط خطی ساختاری در مدل تحقیق از مدل سازی معادلات ساختاری (SEM) استفاده شد. عملیات آماری در سطح معنی ­دار p < ۰.۰۵ انجام گرفته و از نرم ­افزارهای SPSS و LISREL برای تجزیه و تحلیل داده­ ها استفاده شده است. یافته­ ها: نتایج این پژوهش حاکی از آن بود که باشگاه­ های لیگ برتر فوتبال ایران با مورد توجه قرار دادن و تقویت هویت برند باشگاه های خود، می ­توانند جذابیت هویت برند را برای هوادارانشان افزایش دهند. نتیجه­ گیری: از این طریق باشگاه های فوتبال می ­توانند از هوادارانی بهره ببرند که در هر حالتی و بدون توجه به هر نتیجه و در هر زمانی از فصل پشتیبان تیم محبوب­شان باشند. کلمات کلیدی: هویت برند تیم هویت هواداران وفاداری به برند تیم