بررسی تاثیر استراتژی های بازاریابی سبز برقصد خرید سبز باتوجه به نقش میانجی اعتماد سبز در شرکت تولیدی محصولات یکبار مصرف بیمارستانی

در سال های اخیر پژوهش های مرتبط با بازاریابی سبز روند رو به رشدی به خود گرفته و به یکی از موضوع های با اهمیت دنیای امروز تبدیل شده به طوری که این موضوع برای شرکت ها و سازمان ها اهمیت ویژه ای را به خود اختصاص داده است. لذا تحقیق حاضر با هدف بررسی تاثیر استراتژی های بازاریابی سبز برقصد خرید سبز باتوجه به نقش میانجی اعتماد سبز در شرکت تولیدی محصولات یکبار مصرف بیمارستانی در سال ۱۴۰۲ انجام گرفته است. روش تحقیق از نظر هدف کاربردی و از نظر روش اجرا توصیفی- همبستگی است. جامعه آماری این پژوهش کلیه مشتریان شرکت تولیدی محصولات یکبار مصرف بیمارستانی است که تعداد آنها نامحدود می باشد و با استفاده از جدول مورگان تعداد نمونه برابر با ۳۸۴ نفر با روش نمونه گیری به شیوه غیر تصادفی در دسترس انتخاب شدند. ابزار مورد استفاده در این پژوهش پرسشنامه می باشد که بر اساس مدل و پرسشنامه دارای ۲۸ سوال اندازه گیری شد. به منظور تعیین روایی پرسشنامه ها، پرسشنامه ها جهت اظهار نظر در اختیار استاد محترم راهنما قرار گرفته و روایی آن مورد تائید شد. پایایی پرسشنامه نیز با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ بالای ۰.۷ ۰ به دست آمد که می توان گفت ابزار از پایایی مناسب برخوردار است. در این پژوهش جهت تجزیه و تحلیل داده ها از روشهای آمار توصیفی و استنباطی استفاده گردیده است. ابتدا جهت تحلیل ویژگی های جمعیت شناختی نمونه مورد نظر از پارامتر های آمار توصیفی شامل جداول و نمودارهای فراوانی در قسمت آزمون فرضیات تحقیق، با استفاده از نرم افزار پی ال اس ، از روش معادلات ساختاری و تحلیل عاملی تاییدی استفاده شده است. نتایج تحقیق نشان داد که استراتژی های بازاریابی سبز تاثیر مثبت و معنی داری بر اعتماد سبز و قصد خرید سبز مشتریان دارد. همچنین اعتماد سبز نیز تاثیر مثبت و معنی داری بر قصد خرید سبز مشتریان داشت. در نهایت اعتماد سبز تاثیر استراتژی های بازاریابی سبز بر قصد خرید سبز مشتریان را میانجی گری نمود.

کلیدواژه ها:

استراتژی های بازاریابی سبز ، اعتماد سبز ، قصد خرید سبز ، محصولات یکبار مصرف بیمارستانی