تاثیر ارتباطات یکپارچه بازاریابی در ساخت ارزش ویژه برند

این پژوهش با هدف بررسی تاثیر ارتباطات یکپارچه بازاریابی بر ساخت ارزش ویژه برند در صنایع غذایی انجام شده است. ارتباطات یکپارچه بازاریابی به عنوان یک استراتژی جامع بازاریابی می تواند بر ارزش ویژه برند تاثیرگذار باشد . روش تحقیق این پژوهش از نوع توصیفی-پیمایشی بوده و داده ها از طریق پرسشنامه جمع آوری شده اند. جامعه آماری مشتریان شرکت های صنایع غذایی در شهر شیراز است و از روش نمونه گیری تصادفی طبقه بندی شده استفاده شده است. تعداد نمونه مورد نیاز بر اساس فرمول کوکران تعیین شده و برای تجزیه و تحلیل داده ها از مدل سازی معادلات ساختاری با نرم افزار SmartPLS استفاده شده است.یافته های پژوهش نشان داد که ارتباطات یکپارچه بازاریابی تاثیر مثبت و معناداری بر ارزش ویژه برند دارد و میان ابزارهای مختلف بازاریابی، تبلیغات و روابط عمومی بیشترین تاثیر را بر تقویت ارزش ویژه برند داشتند. در نهایت، این پژوهش به شرکت های فعال در صنایع غذایی توصیه می کند که با به کارگیری استراتژی های ارتباطات یکپارچه بازاریابی، هویت برند خود را تقویت کرده و از این طریق ارزش ویژه برند خود را ارتقا دهند.

کلیدواژه ها:

ارتباطات یکپارچه بازاریابی ، ارزش ویژه برند ، هویت برند