تحلیل فعالیت های مغزی مشتریان در رویارویی با تبلیغات

سال انتشار: 1403
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 108

فایل این مقاله در 20 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

JR_SMSJ-16-83_007

تاریخ نمایه سازی: 19 دی 1403

چکیده مقاله:

عدم تقارن مغز در ناحیه پیشانی به عنوان ابزاری همه جانبه برای درک واکنش های مغزی به محرک در فرآیندهای شناختی و عاطفی بکارگرفته می شود و با احساسات مرتبط است. به همین دلیل از مهم ترین ابزارها در زمینه بازاریابی و تبلیغات شناخته شده است. در همین راستا هدف از اجرای این تحقیق بررسی تغییرات ناحیه فرونتال مغز در ارتباط با عدم تقارن حاصل از مشاهده تبلیغات بازرگانی می باشد که با استفاده از دستگاه الکتروآنسفالوگرافی انجام گرفت. روش تحقیق پژوهش حاضر نیمه تجربی و جامعه ی آماری تحقیق را دانشجویان دانشگاه فردوسی و سایر دانشگاه ها و موسسات آموزشی فعال در مشهد تشکیل دادند. از بین این افراد،۳۰ نفر به عنوان نمونه تحقیق انتخاب شدند. بمنظور ثبت، تمیزکردن داده ها و تبدیل داده های دستگاه الکتروآنسفالوگرافی به داده های کمی از نرم افزار وین ای.ای.جی، نوروگاید، متلب و برای آزمون فرضیه های تحقیق از نمرات استاندارد، آزمون آنالیز واریانس تی تک نمونه ای، آزمون تی مستقل و نرم افزار اس.پی.اس.اس۲۴ استفاده شد. نتایج بدست آمده اختلاف معنی داری را در شاخص خوشایندی در سطح ۰۵/۰ بین حالت ورزشی و غیر ورزشی نشان داد. همچنین در سطح معنی داری ۰۵/۰ شاخص خوشایندی درافرادی که علاقمند به ورزش بودند نسبت به افراد غیر علاقمند بیشتر بوده و اختلاف معناداری داشت. بنابراین می توان گفت استفاده از عناصر و فاکتورهای ورزشی در تبلیغات قادراست احساس مطلوب و خوشایندی را در افراد نسبت به محصول تبلیغ شده ایجاد کند.

نویسندگان

زهرا امینی روشن

دکتری مدیریت ورزشی/دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی/دانشگاه فردوسی مشهد/مشهد/ایران

سید مرتضی عظیم زاده

استادیار/گروه مدیریت ورزشی/ دانشکده علوم ورزشی/دانشگاه فردوسی مشهد/مشهد/ایران

مهدی طالب پور

استاد، گروه مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه فردوسی مشهد، مشهد، ایران

مجید قشونی

گروه مهندسی پزشکی، دانشکده مهندسی، دانشگاه آزاد مشهد، مشهد، ایران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • Abdavi, f., & dehghanpouri, h. (۲۰۱۶). The effectiveness of sports ...
  • Aminiroshan, Z., Azimzadeh, S. M., Talebpour, M., & Ghoshuni, M. ...
  • Ausín, J. M., Bigne, E., Marín, J., Guixeres, J., & ...
  • Baraybar-Fernánde, A., Baños-González, M., Barquero-Pérez, Ó., Goya-Esteban, R., & de-la-Morena-Gómez, ...
  • Borawska, A., & Łatuszyńska, M. (۲۰۲۰). The use of neurophysiological ...
  • Briesemeister, B. B., Tamm, S., Heine, A., & Jacobs, A. ...
  • Coan, J. , & Allen, J. J. (۲۰۰۳). Frontal EEG ...
  • Custdio, P. (۲۰۱۱). Use of EEG as a neuroscientific approach ...
  • Darabi, M., Azizian Kohan, N., Moharamzade, M., & Nobakht, F. ...
  • Davidson, R. J. (۲۰۰۴). What does the prefrontal cortex “do” ...
  • Deng, L., & Wang, G. (۲۰۱۹). Application of EEG and ...
  • Esmaeili, M., & Amani, G. (۲۰۱۸). The role of attitude ...
  • Farzi, H., Yousefi, B., & Sadeghi Boroujerdi, S. (۲۰۱۹). The ...
  • Fischer, N. L., Peres, R., & Fiorani, M. (۲۰۱۸a). Frontal ...
  • Galang, C. M., & Obhi, S. (۲۰۱۹). Social power and ...
  • Ghasemi Siani, M., Mohammadi, S., & Soltan Hosseini, M. (۲۰۲۲). ...
  • Ghaedi, A., Izadi, B., Ghasemian, M. R. (۲۰۲۰). Measuring brainwaves, ...
  • Harmon‐Jones, E., & Gable, P. A. (۲۰۱۸a). On the role ...
  • James, J. D. (۲۰۱۱). Attitude toward advertising through sport: A ...
  • Jesulola, E., Sharpley, C. F., Bitsika, V., Agnew, L. L., ...
  • Kordlu, H., Elahi, A., & Khodayari, A. (۲۰۱۵). The cause ...
  • Koronios, K., Dimitropoulos, P., Travlos, A., Douvis, I., & Ratten, ...
  • Masanovic, B. (۲۰۱۸). Attitudes of consumers from Autonomous Province of ...
  • Masanovic, B., Zoric, G., & Gardasevic, J. (۲۰۱۷). Attitudes of ...
  • Muratovic, A., Bjelica, D., & Popovic, S. (۲۰۱۴). Examining beliefs ...
  • Ohme, R., & Matukin, M. (۲۰۱۲). A small frog that ...
  • Ohme, R., Reykowska, D., Wiener, D., & Choromanska, A. (۲۰۱۰). ...
  • Popović, S., Jakšić, D., Matić, R., Bjelica, D., & Maksimović, ...
  • Ramsøy, T. Z., Skov, M., Christensen, M. K., & Stahlhut, ...
  • Reznik, S. J., & Allen, J. J. (۲۰۱۸). Frontal asymmetry ...
  • Riebe, E., Wright, M., Stern, P., & Sharp, B. (۲۰۱۴). ...
  • Shakibaei Fard, E., Jamshidian, L., & Tork Far, A. (۲۰۲۰). ...
  • Sharifi, M., Pool, J. K., Jalilvand, M. R., Tabaeeian, R. ...
  • Simmonds, L., Bellman, S., Kennedy, R., Nenycz-Thiel, M., & Bogomolova, ...
  • Solimani, M., Barani, M., Inanloo, S., & Khojasteh, A. (۲۰۲۰). ...
  • Smith, E. E., Reznik, S. J., Stewart, J. L., & ...
  • Vecchiato, G., Babiloni, F., Astolfi, L., Toppi, J., Cherubino, P., ...
  • Vecchiato, G., Cherubino, P., Trettel, A., & Babiloni, F. (۲۰۱۳). ...
  • Vecchiato, G., Kong, W., Giulio Maglione, A., & Wei, D. ...
  • Zhao, G., Zhang, Y., Ge, Y., Zheng, Y., Sun, X., ...
  • نمایش کامل مراجع