تاثیر ننگرهای تجارت الکترونیک بر خرید انگیزشی مصرف کنندکان از دیدگاه سرایت عاطفی

پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر لنگرهای تجارت الکترونیک بر خرید انگیزشی مصرف کنندگان از دیدگاه سرایت عاطفی(مورد مطالعه: خریداران فروشگاه های آنلاین اسنپ شاپ) انجام شده است. این پژوهش از انواع پژوهش های توصیفی-همبستگی و با هدف کاربردی است. جامعه آماری این پژوهش شامل مشتریان فروشگاه های آنلاین اسنپ شاپ در استانهرمزگان می باشد که با توجه به بزرگی و نامعلوم بودن جامعه مورد مطالعه. حجم نمونه با استفاده از فرمول کوکران برایجوامع نامعلوم محاسبه و نمونه گیری به شیوه ی تصادفی ساده انجام شده است. جمع آوری داده ها در این مطالعه در بخشمبانی و پیشینه نظری با استفاده از شیوه ی مطالعات کتابخانه ای و در بخش میدانی بر مبنای پرسشنامه های استاندارد انجام شده است. روایی ابزار این پژوهش با استفاده از روایی صوری و روایی سازه آن با استفاده از روش تحلیل عاملی تائیدی (رواییهمگرا و واگرا) تایید و پایایی آن با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ محاسبه گردیده است. در این پژوهش برای توصیف داده های جمع آوری شده از انواع شاخص های آماری از جمله فراوانی، در صد فراوانی، انواع جدول ها و نمودارها استفاده شده و دربخش آمار استنباطی به جهت پاسخ به سوالات و بررسی فرضیات تحقیق, از روش مدل یابی معادلات ساختاری و تحلیل مسیربه روش حداقل مربعات جزئی (PLS) استفاده شده است. همچنین تجزیه و تحلیل داده ها در این پژوهش با استفاده از روشمدل یابی معادلات ساختاری و نرم افزار ۱۹ SPSS و Smart PLS انحام شده است. نتایج این پژوهش موید همه ی فرضیاتپژوهش است.بنابرایی می توان گفت ویژگی های لنگرهای تجارت الکترونیک بر خرید انگیزشی خریداران فروشگاه های آنلایناسنپ شاپ تاثیر معناداری دارد.

کلیدواژه ها:

لنگرهای تجارت الکترونیک ، خرید انگیزشی ، رفتار مصرف کنندگان ، دیدگاه سرایت عاطفی