طراحی مدل ساختار تفسیری آمیخته بازاریابی آیین

هدف: هدف از پژوهش حاضر طراحی مدل آمیخته بازاریابی آیین بر اساس مدل­سازی ساختاری تفسیری بوده است.   روش شناسی: این پژوهش از نظر هدف، اکتشافی و از نظر رویکرد، کیفی است. در این پژوهش، با مصاحبه ۱۵ خبرگان مورد بررسی قرار گرفت. از روش گلوله برفی برای جمع آوری اطلاعات استفاده شد و سپس با استفاده از روش تحلیل مضمون، اطلاعات استخراج شده از متون و مصاحبه ها دسته بندی و تحلیل شدند.با توجه به اهداف مورد نظر، از مصاحبه نیمه ساختار یافته و بررسی متون براساس استراتژی تحلیل مضمون برای جمع آوری داده ها استفاده شده است.   یافته ها: در نهایت به ۱ مضمون فراگیر، ۴ مضمون سازمان یافته و ۱۱ مضمون پایه و ۶۳  کد اولیه طبقه بندی شدند بدست آمد. مضامین سازمان­دهنده شامل: تبلیغات و استراتژی های ترویجی مذهبی، کانال های توزیع و مکان های فروش مذهبی، محصولات مذهبی، قیمت گذاری مذهبی بوده است که در نهایت براساس روش مدل­سازی ساختاری تفسیری الگوی نهایی بدست آمد.   نتیجه گیری: می توان نتیجه گرفت که با ادغام ارزش های فرهنگی و مذهبی در استراتژی های بازاریابی، رویکردی جامع برای جذب مخاطبان در جوامع دینی ارائه می دهد. این مدل می تواند ضمن تقویت ارتباط عمیق تر با مشتریان، به ارتقای مسئولیت پذیری اجتماعی و تحقق اهداف اقتصادی سازمان ها کمک کند. بهره گیری از این رویکرد، تعادلی میان منافع اقتصادی و اصول اخلاقی برقرار می سازد

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، بازاریابی آیین ، مذهب ، آمیخته بازاریابی آیین ، ساختار تفسیری