تاثیر روش های بازاریابی بر رفتار مصرف کننده در عصر رسانه های جدید

با توسعه عصر رسانه های جدید، روش های بازاریابی دستخوش تغییرات فوق العاده ای شده است، بنابراین،مصرف کنندگان طیف وسیع تری از راه های کسب اطلاعات را در اختیار دارند. پیش ازاین، اطلاعات فقط ازتبلیغات تلویزیونی، روزنامه ها و مجلات بدست می آمد. امروزه استفاده از رسانه های اجتماعی و اینترنت برایانتقال اطلاعات سریعتر و راحت تر است که تاثیر عمیقی بر شناخت رفتار مصرف کنندگان دارد. بنابراینمطالعه تاثیر روش های بازاریابی بر رفتار مصرف کننده درعصر رسانه های جدید از اهمیت بالایی برخورداراست. موضوع این مطالعه بررسی چگونگی تاثیر روش های مختلف بازاریابی بر تصمیمات، فرآیندها و رفتارهایخرید مصرف کننده در عصر رسانه های جدید و یافتن ارتباط بین بازاریابی رسانه های جدید و رفتار مصرفکننده ها است. این مطالعه روش های تحلیل ادبیات و تحلیل موردی را برای کاوش اتخاذ می کند. از نتایجتحقیق می توان نتیجه گرفت که روش های جدید بازاریابی رسانه ای تاثیر بسزایی بر رفتارمصرف کننده دارند.از یک طرف، درک مصرف کننده از اطلاعات محصول را بهبود می بخشد و آگاهی در مورد محصول را افزایشمی دهد. از سوی دیگر، ارتباط بین مصرف کنندگان را ارتقا می دهد، تصمیمات خرید آنها را تغییر می دهد وبر ترجیحات و رفتارهای خرید آنها تاثیر می گذارد. از این جا می توان دریافت که در عصر رسانه های جدید،شرکت ها باید به طور کامل روان شناسی مصرف کننده را در نظر بگیرند، استراتژی های بازاریابی مرتبط راتدوین کنند، به نیازهای مصرف کننده اهمیت دهند و تنوع محصول را افزایش دهند تا ترجیحات مصرفکننده را بهتر برآورده کنند.

کلیدواژه ها:

روش های بازاریابی ، رفتار مصرف کننده ، عصر رسانه های جدید ، رسانه های اجتماعی