نقش برندسازی بر رفتار خرید مصرفکنندگان محصولات داخلی

هدف تحقیق حاضر بررسی نقش برندسازی بر رفتار خرید مصرف کنندگان محصولات داخلی است. تحقیق از منظرهدف، کاربردی و از نظر نوع دادهها کمی و مبتنی بر مطالعات توصیفی پیمایشی بوده است. جامعه آماری مورد نظرشامل ۲۰۰ نفر از مشتریان محصولات داخلی کشور در شهر تهران بوده است. تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده ازنرمافزارهای SPSS و PLS انجام شده است. نتایج به دست آمده حاکی از این است که برندسازی نقش مثبت و معناداری بر رفتار خرید مصرف کنندگان محصولات داخلی دارد. همچنین نقش ابعاد برندسازی نیز تایید گردید.نتایج نشان داد که تبلیغات به میزان ۰۳۷ ، تصویر برند به میزان ۰.۲۲ ، جامعه برند به میزان ۰.۵۸ و وفاداری برندنیز به میزان ۰.۴۹ بر رفتار خرید مصرف کنندگان محصولات داخلی تاثیر مثبت و معناداری دارند . با توجه به نتایجبه دست آمده به مدیران و مسئولین محصولات داخلی پیشنهاد می گردد با توجه به نقش بیشتر جامعه برند، به اینمولفه توجه بیشتری داشته و رویکردهای سیاستگذاری خود را در این زمینه توسعه دهند.

کلیدواژه ها:

برندسازی ، رفتار خرید ، تبلیغات ، تصویر برند ، جامعه برند ، وفاداری برند