مقایسه شهرت تولیدشده در رسانه های اجتماعی با مصرف آن در تجربه زیسته هواداران (مطالعه موردی پدیده »عموحسن « در گرگان)

در دهه های اخیر، بخشی از فرهنگ شهرت توسط رسانه های اجتماعی و درباره کسانی تولید شده است که هیچ شباهتی به قهرمانان و ستارگان سابق ندارند . افرادی عادی هستند که به خاطر یک ویژگی جزئی ، مثل تکیه کلام، یک شبه مشهور می شوند، مدتی درباره آنها محتوا تولید می شود و به همان سرعت هم ناپدید می شوند. این پژوهش قصد دارد درباره یکی از سلبریتی های خرد و سازوکار شهرت وی و نیز نگرش افراد درگیر آن، یعنی تولیدکنندگان محتوا درباره وی و نیز مصرف کنندگان این محتواها، تامل کند و در پی پاسخ به این پرسش ها باشد: متون تولیدشده درباره »عموحسن « به عنوان خردهسلبریتی در رسانه های اجتماعی ۳ (یوتیوب و اینستاگرام) دارای چه مضامینی است و هواداران در مواجهه با متون رسانه ای و مضامین آن چه برداشتی دارند و تجربه واقعی آنها در مصرف غذا/مکان عموحسن چه مضامینی در بر دارد؟ برای پاسخ به این پرسش ها محققان از روش تحلیل مضمون برای تحلیل متون رسانه ای تولیدشده و نیز از مصاحبه های کیفی نیمه ساختاریافته با هواداران (که تجربه مواجهه با متون رسانه ای و مصرف غذای عموحسن را دارند) و تحلیل مضمون آنها، بهره بردهاند. یافته های تحقیق نشان می دهد مضامین اصلی بازنمایی شده در کلیپ های منتخب ، آشپزی در جلوی صحنه ، صمیمیت ، کثیف بودن سبک آشپزی/مکان و قدیمی /سنتی بودن شخصیت /مکان عموحسن بوده است و تجربه غذا/مکان توسط مصاحبه شوندگان با مضامین صمیمیت ، قدیمی بودن، آشپزی روی صحنه ، کثیف بودن سبک آشپزی/مکان عموحسن ، کنجکاوی، حمایت و چشم انداز پدیده عموحسن خوانش شده است .

کلیدواژه ها:

شهرت ، سلبریتی خرد ، گرگان ، عموحسن ، رسانه های اجتماعی ، یوتیوب ، اینستاگرام