بررسی اثر “تاثیر اطلاعاتی “ و “تاثیر عملی “ بر قصد گردشگری سلامت جوانان با واسط “ارزش درک شده“
- سال انتشار: 1403
- محل انتشار: دومین همایش ملی بازاریابی (رویکرد نوین)
- کد COI اختصاصی: MMAP02_093
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 82
نویسندگان
دانشیار گروه مدیریت، دانشکده علوم اداری و اقتصادی، دانشگاه فردوسی مشهد، مشهد، ایران
دانشجو کارشناسی ارشد، دانشکده علوم اداری و اقتصادی، دانشگاه فردوسی مشهد، مشهد، ایران
دانشجو کارشناسی ارشد، دانشکده علوم اداری و اقتصادی، دانشگاه فردوسی مشهد، مشهد، ایران
چکیده
گردشگری به عنوان یکی از بزرگترین صنایع جهان، در سالهای اخیر رشد قابل توجهی در بخش های مختلف خود، به ویژه گردشگری سلامت ، داشته است . این مطالعه با هدف بررسی تاثیرات اطلاعاتی و عملی گروههای مرجع بر قصد گردشگری سلامت جوانان، نقش ارزش درک شده به عنوان متغیر میانجی را تحلیل می کند. گردشگری سلامت به عنوان یکی از پررونق ترین بخش های گردشگری جهانی ، نقشی حیاتی در بهبود سلامت جسمی و روانی افراد ایفا می کند و توجه بسیاری از جوانان را به خود جلب کرده است . با توجه به تغییرات سبک زندگی و اهمیت فزاینده سلامت در میان جوانان، این تحقیق به بررسی عوامل روانشناختی که بر تصمیم گیری های آنها تاثیر می گذارند، پرداخته است . بر اساس مدل محرک-ارگانیسم -پاسخ (SOR)، تاثیرات اطلاعاتی و عملی به عنوان محرکهای خارجی عمل کرده و از طریق ارزش درک شده، تمایل جوانان به مشارکت در گردشگری سلامت را افزایش می دهند. نتایج نشان می دهد که تاثیرات اطلاعاتی به واسطه ارائه اطلاعات معتبر و کاهش عدم قطعیت ، بیشترین تاثیر را بر تمایل جوانان به گردشگری سلامت دارند. همچنین ، تاثیرات عملی از طریق فشارهای اجتماعی و مطابقت با انتظارات گروههای مرجع نقش مهمی در تقویت این تمایل ایفا می کنند. ارزش درک شده به عنوان یک متغیر میانجی ، نه تنها تمایل به گردشگری سلامت را افزایش می دهد، بلکه نقش اساسی در کاهش نگرانی های جوانان در مورد هزینه ها و ارزش خدمات گردشگری سلامت دارد. این مطالعه با شناسایی راههای افزایش تمایل جوانان به گردشگری سلامت ، به بهبود استراتژی های بازاریابی و توسعه این صنعت کمک خواهد کرد و پیشنهادات مهمی برای بهرهگیری از گروههای مرجع و ارتقاء ارزش درک شده توسط مصرفکنندگان ارائه می دهد.کلیدواژه ها
گردشگری سلامت ، گروه مرجع ، ارزش درک شده، قصد رفتاری ، نظریه محرک_ارگانیسم _پاسخمقالات مرتبط جدید
- بررسی کاربرد سیستم های پیشنهاددهنده هوشمند در افزایش فروش
- بررسی پذیرش بازاریابی با هوش مصنوعی در صنعت هتلداری (هتل های جزیره کیش )
- بررسی هوش تجاری و رویکردهای نوین بازاریابی برند استارباکس (مطالعه موردی )
- بررسی تاثیر اینفلوئنسر مارکتینگ و تجربه حسی برند بر روی درگیری مصرفکننده، و بررسی تاثیر درگیری مصرف کننده بر نگرش برند و قصد خرید
- واکاوی تجربه ادراک شده کارکنان از عملکرد سازمانی
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.