ارائه مدل عوامل موثر بر ارزش گذاری استارت آپ های مبتنی بر بازاریابی کسب و کارهای نوپا

هدف از پژوهش حاضر، ارائه مدل عوامل موثر بر ارزش گذاری استارت آپ های مبتنی بر بازاریابی کسب و کارهای نوپا می باشد. پژوهش حاضر از نظر نوع هدف کاربردی - توسعه ای و از لحاظ گردآوری اطلاعات توصیفی و از نظر ماهیت دادهها آمیخته است . این پژوهش شامل دو بخش یک بخش کیفی و بخش دیگری کمی می باشد؛ در بخش کیفی با استفاده از روش کتابخانه ای ، اسناد بالادستی و مصاحبه میدانی با اساتید دانشگاه و مدیران و کارشناسان خبره استارتاپ ها داده های مورد نظر جمع آوری شده است . انتخاب افراد نمونه شامل ۲۰ نفر بود که به روش نمونه گیری هدفمند با ملاک حداقل ۱۰ سال سابقه تدریس و پژوهش در رشته مدیریت و صاحبنظران و خبرگان کسب و کار های استارتاپی با سابقه مدیریت ۱۰ سال و حداقل مدرک کارشناسی صورت گرفت . مصاحبه نیمه ساختاریافته با مشارکت کنندگان تا مرحله اشباع نظری ادامه یافت . جامعه آماری این تحقیق عبارت است از کلیه اعضای هیات علمی دانشگاه های آزاد اسلامی استان مازندران که تعداد آنها در سال ۱۴۰۳ به ۶۵۱ نفر بالغ گردید .ازجامعه آماری مزبوربراساس جدول کرجسی ومورگان(۱۹۸۰) نمونه ای به حجم ۲۴۱ نفرتعیین می گردد که به صورت طبقه ای تصادفی وبه شیوه سهمیه ای متناسب انتخاب می شود. ابزار جمع آوری داده ها، شامل دو بخش ، بررسی و کنکاش ادبیات تحقیق و اسناد بالادستی در بخش کتابخانه ای و مصاحبه نیمه ساختاریافته و پرسشنامه در بخش میدانی بود. روش تجزیه و تحلیل مصاحبه ها با استفاده از تکنیک تحلیل مضمون(مضامین پایه ،سازمان دهنده و فراگیر) انجام شد و فرآیند کدگذاری و تحلیل متنی مصاحبه ها در نرم افزار تحلیل دادههای کیفی MAXQDA ۲۰۱۸ انجام گرفت که نتایج نشان داد عوامل موثر بر ارزش گذاری استارت آپ های مبتنی بر بازاریابی کسب و کارهای نوپا شامل عوامل : عملکرد مالی ، مدل کسب وکار، نوع محصول یا خدمات، تیم مدیریتی ، عوامل فناورانه و دیجیتالی سازمان، عوامل درون سازمانی و محیط خارجی سازمان و ۳۶ شاخص است . در نهایت با استفاده از روش PLS برازش مدل انجام شد. نتایج نشان داد مدل دارای درجه تناسب مطلوب و برازش قوی می باشد.

کلیدواژه ها:

ارزش گذاری ، استارت آپ ها ، بازاریابی کسب و کارهای نوپا