تلاقی گیمیفیکیشن و متاورس: مروری بر آینده تجربه های تعاملی در بازاریابی دیجیتال

سال انتشار: 1403
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 125

فایل این مقاله در 17 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

MMAP02_020

تاریخ نمایه سازی: 21 آذر 1403

چکیده مقاله:

با پیشرفت فناوری های دیجیتال، دو مفهوم نوآورانه ”گیمیفیکیشن ” و ”متاورس” به طور فزایندهای در حال تغییر و تحول بازاریابی دیجیتال هستند. گیمیفیکیشن به استفاده از عناصر و اصول بازی در محیط های غیر بازی برای افزایش تعامل و مشارکت کاربران اشاره دارد، در حالی که متاورس به دنیای مجازی مشترکی اطلاق می شود که امکان تعاملات اجتماعی و اقتصادی در محیط های دیجیتال را فراهم می کند. این مقاله مروری به بررسی تلاقی این دو مفهوم و تاثیرات آنها بر آینده بازاریابی دیجیتال می پردازد.ابتدا، مقاله به تحلیل گیمیفیکیشن در بازاریابی دیجیتال و نمونه های موفق پیادهسازی آن در این زمینه می پردازد. سپس ، نقش متاورس در ایجاد فضاهای مجازی سفارشی سازی شده برای بازاریابی و مزایای بلقوه ی آن در تعاملات اجتماعی و اقتصادی بررسی می شود. در ادامه ، ترکیب گیمیفیکیشن و متاورس به عنوان ابزاری برای ایجاد تجربه های تعاملی برای کاربران تحلیل شده و تاثیر این ترکیب بر تقویت وفاداری مشتری و تعاملات با برندها بررسی می شود.مقاله همچنین به چالش ها و فرصت های موجود در این تلاقی می پردازد و نشان می دهد که چگونه این دو مفهوم می توانند آینده بازاریابی دیجیتال را شکل دهند.

نویسندگان

سیدجلال حسینی

کارشناس ارشد مدیریت بازاریابی ،دانشگاه فردوسی مشهد

محمد کاظمی تاج الدین

دانشجوی دکتری مدیریت بازاریابی،دانشگاه آزاد بیرجند