ارتباطات عمومی و رهبری: مطالعه ای درباره سخنرانی های عمومی ترامپ و هریس

در این مقاله، تاثیر سبک های رهبری متفاوت ترامپ و هریس بر افکار عمومی جامعه آمریکا، با تمرکز ویژه بر سخنرانی های دونالد ترامپ و کامالا هریس، بین سال های ۲۰۱۶ تا ۲۰۲۴م و با تمرکز بر چهار سخنرانی مهم از آن ها، تحلیل شده است. هدف اصلی این پژوهش، بررسی نحوه بهره گیری از ارتباطات عمومی برای شکل دهی به نقش رهبری و تاثیرگذاری آن بر مخاطبان است. در این مطالعه، از روش تحلیل محتوای کیفی برای ارزیابی سخنرانی های دو سیاستمدار، همچنین از داده های آماری مرتبط برای اندازه گیری آثار آن ها استفاده شده است. نتایج پژوهش نشان می دهد که ترامپ و هریس هرکدام از سبک های کاملا متمایزی در ارتباطات عمومی بهره می گیرند که به تفاوت های قابل توجهی در نحوه دریافت پیام های آنان و واکنش های مخاطبان منجر می شود. ترامپ از سبک بلاغی ساده و تکرار پیام ها برای تحریک احساسات و جلب توجه استفاده می کند، درحالی که هریس با رویکردی پیچیده تر و احساسی تر، تمرکز خود را بر مسائل عدالت اجتماعی و برابری نژادی قرار می دهد. این تفاوت های سبک شناختی نه تنها در محتوای پیام ها، بلکه در میزان اثرگذاری بر گروه های مختلف جامعه نقش موثری دارد. در نهایت، با این مطالعه نشان داده ایم که ارتباطات عمومی در رهبری سیاسی ابزاری قدرتمند است که به شکل دهی دیدگاه ها و جلب حمایت عمومی منجر می شود. بااین حال، اثرگذاری این ابزار به طور چشمگیری به ویژگی های شخصیتی رهبر و راهبرد های ارتباطی وی بستگی دارد. این پژوهش به درک عمیق تری از نقش ارتباطات عمومی در موفقیت رهبران سیاسی و آثار آن بر رفتار رای دهندگان کمک می کند.

کلیدواژه ها:

ارتباطات عمومی ، تحلیل محتوا ، دونالد ترامپ ، رهبری ، کامالا هریس