جهت گیری کارآفرینی و عملکرد شرکت با توجه به نقش قابلیت های بازاریابی و استفاده از رسانه های اجتماعی (مورد مطالعه: شرکت صنایع غذایی و بسته بندی جمع)

هدف پژوهش حاضر پرداختن به جهت گیری کارآفرینی و عملکرد شرکت با توجه به نقش قابلیت های بازاریابی و استفاده از رسانه های اجتماعی (مورد مطالعه: شرکت صنایع غذایی و بسته بندی جمع) بود. این پژوهش کاربردی از نوع توصیفی پیمایشی بود. جامعه آماری این پژوهش شامل کلیه کارکنان شرکت صنایع غذایی و بسته بندی جمع در سال ۱۴۰۲ بودند که با نمونه گیری کوکران نمونه ای به حجم ۱۰۸ نفر به شیوه تصادفی ساده انتخاب شده بودند. ابزار گردآوری اطلاعات شامل پرسشنامه استاندارد ۸ سوالی جهت گیری کارآفرینی محروس و جنئدی (۲۰۱۸)، پرسشنامه استاندارد ۴ سوالی عملکرد شرکت سلام و باجابا (۲۰۲۲)، پرسشنامه استاندارد ۱۱ سوالی قابلیت های بازاریابی کاسیولاتی و لی (۲۰۱۶) و پرسشنامه استاندارد ۱۱ سوالی رسانه های اجتماعی حسن و همکاران (۲۰۲۲) بوده است. این پرسشنامه ها از روایی و پایایی بالایی برخوردار و پایایی پرسشنامه ها با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ بیشتر از ۰/۷ بدست آمد. جهت تحلیل داده ها از فنون آمار توصیفی (جداول توزیع فراوانی، نمودارهای ستونی و میانگین و انحراف استاندارد)، و آمار استنباطی (آزمون کلموگروف اسمیرنوف و آزمون معادلات ساختاری) در نرم افزارهای SPSS و SmartPLS استفاده شد. نتایج حاصل از این بررسی نشان داد که جهت گیری کارآفرینی بر عملکرد شرکت، رسانه های اجتماعی و قابلیت های بازاریابی شرکت تاثیرگذار بوده است همچنین رسانه های اجتماعی و قابلیت های بازاریابی بر عملکرد شرکت تاثیرگذار بوده و در نهایت جهت گیری کارآفرینی بر عملکرد شرکت با توجه به نقش میانجی رسانه های اجتماعی و قابلیت های بازاریابی تاثیرگذار بوده است.

کلیدواژه ها:

جهت گیری کارآفرینی ، عملکرد شرکت ، قابلیت های بازاریابی ، رسانه های اجتماعی