بررسی اثر کیفیت اطلاعات درک شده و ریسک درک شده بر قصد خرید واحدهای ساختمانی مسکونی با در نظر گرفتن نقش واسط تبلیغات دهان به دهان الکترونیکی در رسانه های اجتماعی

صنعت ساختمان یکی از مهم ترین صنایع هر کشوری محسوب می شود و پیشرفت این صنعت بر رشد و توسعه اقتصادی اثر گذار است. از طرف دیگر طی چند سال اخیر، رسانه های اجتماعی رشد بسیار چشمگیری داشته اند. به طور مشخص تعداد زیادی از صفحات در رسانه اجتماعی اینستاگرام در معرفی پروژه های ساختمانی مورد استفاده قرار گرفته اند. لذا هدف این پژوهش بررسی عوامل موثر بر قصد خرید کاربرانی است که تبلیغات واحدهای مسکونی را در صفحات رسانه اجتماعی اینستاگرام مشاهده می کنند. جامعه ی این پژوهش را شهروندان شهر مشهد در مناطق متوسط و متوسط به بالای شهر مشهد تشکیل می دهد که نامعلوم در نظر گرفته می شود. نمونه گیری با استفاده از روش غیر احتمالی در دسترس انجام گردید. مدل این پژوهش با ۳۹۶ پاسخ نامه معتبر مورد بررسی قرار گرفت. داده ها از طریق پرسشنامه جمع آوری شد. روایی ابزار به روش محتوایی و صوری مورد تایید قرار گرفت. برای تعیین پایایی پرسشنامه از ضریب آلفای کرونباخ استفاده شد و تایید گردید. تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از نرم افزارهای SPSS۱۸ و AMOS و روش مدل معادلات ساختاری انجام شد. نتایج نشان داد که کیفیت اطلاعات درک شده و تبلیغات دهان به دهان الکترونیکی در رسانه اجتماعی اینستاگرام بر قصد خرید واحدهای مسکونی اثر مثبت و معنی داری دارد؛ ریسک درک شده بر قصد خرید واحدهای مسکونی تبلیغ شده در صفحات اینستاگرام اثر منفی و معنی داری دارد. هم چنین، تبلیغات دهان به دهان الکترونیکی رابطه ی بین کیفیت اطلاعات درک شده و ریسک درک شده با قصد خرید واحدهای مسکونی را میانجی گری می کند.

کلیدواژه ها:

«اینستاگرام» ، «تبلیغات دهان به دهان الکترونیکی» ، «رسانه اجتماعی» ، « ریسک درک شده» ، »کیفیت اطلاعات درک شده»