راهبردهای توسعه گردشگری شهری با رویکرد فرهنگی تاریخی (مورد مطالعه: استان گیلان)

گردشگری فرهنگی یک فرصت بزرگ و یک روند رو به رشد است. حداقل ۴۰ درصد از کل گردشگران در سراسر جهان را می توان گردشگران فرهنگی در نظر گرفت. گردشگری فرهنگی می تواند به حفظ میراث ملموس (مادی) و ناملموس (غیر مادی) در جامعه کمک کند. استان گیلان به دلیل ظرفیت های طبیعی خود هر ساله گردشگران داخلی و خارجی را به سمت خود جلب و جذب می نماید و تاکنون کمتر به عنوان یک مقصد فرهنگی تاریخی مطرح بوده است در حالی که جاذبه های فرهنگی تاریخی (ملموس و ناملموس) بسیاری بخصوص در شهرهای این استان وجود دارد و بسیاری از آنان نیز ثبت ملی و بین المللی شده اند. برای فعال نمودن گردشگری فرهنگی در این استان و توجه به جاذبه های تاریخی و فرهنگی، در این مقاله با یاری گرفتن از مدل تحلیلی سوات (SWOT)، نقاط قوت، ضعف، فرصت و تهدید برای توسعه ی گردشگری شهری با رویکرد فرهنگی تاریخی، در استان گیلان ارایه شده، در نهایت، راهبردهای توسعه ی گردشگری فرهنگی- تاریخی در این استان مشخص شده اند. نتایج مدل تحلیلی سوات نشان می دهد که راهبرد های تهاجمی، موثرترین راهبردها در توسعه ی این نوع گردشگری در استان هستند که در واقع نشان دهنده ی نقاط قوت بسیار زیاد در شهرهای استان برای استفاده از فرصت های پیش رو در توسعه ی گردشگری شهری با رویکرد فرهنگی تاریخی است. این راهبرد ها عبارتند از: تدوین برنامه های بازاریابی و تبلیغات (محلی، منطقه ای و ملی و بین المللی) برای برندسازی استان گیلان به عنوان یک استان فرهنگی تاریخی؛ برنامه ریزی برای استفاده از منابع انسانی جامعه ی میزبان؛ تدوین طرح های تشویقی (معافیت های مالیاتی اعطای تسهیلات و...) برای استفاده از فرصت های سرمایه گذاری محلی، منطقه ای و بین المللی؛ استانداردسازی هرچه بیشتر زیرساخت ها برای ثبت بین المللی گیلان به عنوان یک استان فرهنگی تاریخی؛ تدوین برنامه های آموزشی مشترک با کشورهای پیش رو در آموزش گردشگری (برای دریافت به روزترین آموزش های کاربردی در حوزه ی گردشگری و هتلداری).

کلیدواژه ها:

راهبرد ، گردشگری فرهنگی ، گردشگری شهری ، گیلان