شهرت و فرضیه های خیریه، علامت دهی و اقتصادی مسئولیت پذیری اجتماعی

هدف: هدف این پژوهش بررسی وجود انگیزه­های مرتبط با فرضیه های خیریه، علامت دهی و اقتصادی مسئولیت پذیری اجتماعی و همچنین نقش شهرت در ایجاد این انگیزه­ها در صورت وجود است.روش: این پژوهش از لحاظ هدف کاربردی بوده و از نظر اجرا و بررسی رابطه بین متغیرها در شاخه پژوهش های توصیفی-همبستگی قرار دارد. بر اساس شرایط و محدودیت های اعمال شده، نمونه آماری غربال شده متشکل از ۱۰۱ شرکت پذیرفته شده در بورس تهران در طی سال های ۱۳۹۲ الی ۱۴۰۱ بوده و با استفاده از الگوهای رگرسیونی چند متغیره مورد آزمون قرار گرفته است.یافته ها: نتایج بیانگر آن است که مشارکت شرکت­ها در فعالیت­های مسئولیت­پذیری اجتماعی با انگیزه­هایی به­غیر از اهداف خیریه انجام شده و شهرت شرکت تاثیر مثبت و معناداری بر مسئولیت پذیری اجتماعی بهینه که انگیزه­های اقتصادی را در خود جای داده است داشته و تاثیر منفی و معناداری نیز بر انحراف از مسئولیت پذیری اجتماعی بهینه دارد.نتیجه گیری: شرکت ها با اجرای فعالیت های مسئولیت پذیری اجتماعی می توانند عملکرد بهتری داشته باشند و این فعالیت ها با انگیزه هایی فراتر از اهداف خیرخواهانه انجام می شوند. در مقابل شرکت های با شهرت بالاتر، فعالیت های مسئولیت پذیری اجتماعی را با اهداف اقتصادی و کسب سود انجام می دهند. شرکت های دارای حسن شهرت، کمتر احتمال دارد که از طریق مسئولیت پذیری اجتماعی علامت های فرصت طلبانه ارسال کنند و در نتیجه، مسئولیت پذیری اجتماعی در این شرکت ها بهینه تر و یا به عبارت دیگر به منظور اهداف اقتصادی، کسب سود و افزایش ارزش شرکت انجام می شود.دانش افزایی: این پژوهش با بررسی سه فرضیه خیریه، اقتصادی و علامت دهی، قصد دارد تا به روشن شدن انگیزه های شرکت ها در انجام فعالیت های مسئولیت پذیری اجتماعی بپردازد. به ویژه اینکه کدام یک از این فرضیه ها بیشترین تطابق را با واقعیت دارد و چگونه شرکت ها با شهرت بالا از این فعالیت ها بهره برداری می کنند، مشخص نمی­باشد. انجام این پژوهش می­تواند به درک هرچه بیشتر این موضوع کمک نماید. نتایج این پژوهش می تواند به مدیران شرکت ها کمک کند تا استراتژی های بهتری برای مدیریت شهرت و مسئولیت پذیری اجتماعی خود اتخاذ کنند و همچنین به پژوهشگران کمک کند تا درک بهتری از رابطه بین شهرت شرکت و فعالیت های مسئولیت پذیری اجتماعی داشته باشند.

کلیدواژه ها:

شهرت ، فرضیه خیریه ، فرضیه علامت دهی ، فرضیه اقتصادی ، مسئولیت پذیری اجتماعی