شناسایی و تحلیل عوامل متاثر از طراحی هویت بصری برند استودیو آموزش طراحی پارچه و لباس در شهر یزد

امروزه صنعت مد و لباس در ایران با موانع بسیاری روبروست. مشکلاتی از قبیل قاچاق کالا،کپی کاری از برندهای مطرح جهانی، عدم شناخت کافی از نیاز بازار و درونی نشدن آگاهی و تداعی برند در ذهن مشتریان است که در کنار ضعف موجود در سیستم و منابع آموزشی رشته طراحی پارچه و لباس در ایران، مهمترین عوامل تهدید کننده مسیر رشد این صنعت را به وجود می آورند. بنابراین مسئله و هدف اصلی این پژوهش، شناسایی و تحلیل عوامل موثر در شکل گیری هویت بصری یک استودیو آموزشی در زمینه طراحی پارچه و لباس در شهر یزد می باشد که بدین منظور عوامل موثر بر طراحی هویت بصری برند در ۸ بعد وفاداری مشتریان، سیستم اطلاعات بازاریابی، محیط فیزیکی، نمایندگی ها، محصولات و خدمات، کارکنان، مسئولیت اجتماعی در سازمان و قیمت مورد ارزیابی قرار گرفتند. تحقیق حاضر از لحاظ هدف، یک تحقیق کاربردی و از لحاظ گردآوری داده ها توصیفی به روش پیمایشی از نوع پرسشنامه ای می باشد. پایایی پرسشنامه با استفاده از روش آلفای کرونباخ و روایی پرسشنامه نیز با استفاده از روش دلفی و توسط اساتید صاحب نظر تعیین گردید. روش نمونه گیری در این تحقیق تصادفی بوده و با استفاده از فرمول کوکران مشخص شد که حداقل حجم نمونه لازم ۱۸۰ نفر میباشد که این افراد از بین مزون داران، آموزشگاه های طراحی پارچه و لباس و اداره آموزش فنی حرفه ای یزد می باشند. همچنین در این تحقیق با استفاده از روش های آماری استنباطی از جمله مدل یابی معادلات ساختاری به تجزیه و تحلیل و بررسی صحت و سقم فرضیات تحقیق پرداخته شد. نتایج حاصل نشان دادند که هویت بصری برند بر وفاداری مشتریان، سیستم اطلاعات بازاریابی، محیط فیزیکی، نمایندگی ها، محصولات و خدمات، کارکنان، مسئولیت اجتماعی در سازمان و قیمت تاثیر مثبت و معناداری دارد.

کلیدواژه ها:

برند ، هویت بصری ، استودیو آموزشی ، طراحی پارچه و لباس