اهمیت گرایش به بازاریابی پایدار و نقش آن در توسعه پایدار

این مقاله که به روش مروری و بااستفاده از منابع کتابخانه ای انجام شده است تلاش دارد اهمیت گرایش به بازاریابی پایدار و نقش آن را در توسعه پایدار بررسی نماید. بازاریابی پایدار را می توان یک مسئله کلیدی در حل بحران های کنونی به شمار آورد، زیرا می تواند نیازهای امروز را بدون اسیب زدن به امنیت و فرصت های نسل آینده برآورده نماید. از این رو اغلب شرکت ها به سمت بازاریابی پایدار برای کسب سود بیشتر و توجه بیشتر به محیط زیست، ارزش های اجتماعی و اقتصاد کشورها در حرکت اند. بازاریابی پایدار دارای سه بعد اقتصادی، اجتماعی و زیست محیطی می باشد که در صورت به وقوع پیوستن این ابعاد، بازاریابی پایدار محقق می شود. اقتصاد و توسعه پایدار از اهداف بازاریابی پایدار هستند و این نوع بازاریابی یکی از مهمترین روندهای تجارت مدرن می باشد و راهبردهای ضروری در کسب و کار است. بازاریابی و پایدار هر دو در متغیر ارزش مشترک هستند، ارزش هایی که منجر به تغییر رفتار در مصرف کنندگان یا تولیدکنندگان برای پذیرش شیوه ای خاص می شوند و سازمان ها را برای رسیدن به توسعه ی پایدار و موفقیت شرکت تشویق می کنند. فرهنگ نیز می تواند به عنوان نیروی محرکه عمل کند و با هماهنگی بین مصرف کنندگان شرکت ها جامعه و رشد واقعی توسعه پایدار را ارتقا دهد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، پایداری ، توسعه پایدار ، بازاریابی پایدار