رابطه بین بازاریابی کارآفرینانه و ارزش ویژه برند در صنایع پخش مواد غذایی استان اردبیل

تلاش محقق در این پژوهش بر این است که بتواند بررسی تاثیر رابطه بین ارزی ویژه برند و بازاریابی کارآفرینانه در صنایع پخش مواد غذایی استان اردبیل پرداخته و زمینه برای توسعه مطالعات آینده باشد و به ارائه دهندگان خدمات در صنایع پخش مواد غذایی درزمینه بهبود ارائه خدمات و افزایش عملکرد آن یاری کننده باشد. جامعه آماری در این پژوهش؛ شامل تمامی کارکنان، مدیران و متخصصان صنایع پخش مواد غذایی در استان اردبیل که حدودا ۲۶۹۰ نفر در نظر گرفته شده اند. با توجه به جدول مورگان حجم نمونه موردنیاز به تعداد ۳۳۶ نفر برآورد گردید که به روش تصادفی ساده جهت جمع آوری داده ها انتخاب شدند. ابزار اصلی گردآوری اطلاعات پرسشنامه است. در این پژوهش و برای آزمون سوال ها از روش تحلیل عامل تاییدی و مدل معادلات ساختاری استفاده شد؛ و برای اجرا منظور از نرم افزار آماری SPSS و LISREL بهره گرفت. نتایج حاکی بر اساس سوال ۱؛ رابطه بین ارزش ویژه برند و بازاریابی کارآفرینانه در صنایع پخش مواد غذایی استان اردبیل برابر ۰.۹۱ و آماره t آزمون نیز ۱۰.۹۱ محاسبه شده است. بر اساس سوال ۲؛ رابطه بین کیفیت درک شده و بازاریابی کارآفرینانه در صنایع پخش مواد غذایی استان اردبیل برابر ۰.۷۶ و آماره t آزمون نیز ۸.۷۶ محاسبه شده است. بر اساس سوال ۳؛ رابطه بین آگاهی از برند و بازاریابی کارآفرینانه در صنایع پخش مواد غذایی استان اردبیل برابر ۰.۹۳ و آماره t آزمون نیز ۹.۹۳ محاسبه شده است.. بر اساس سوال ۲؛ رابطه بین وفاداری به برند و بازاریابی کارآفرینانه در صنایع پخش مواد غذایی استان اردبیل برابر ۰.۹۹ و آماره t آزمون نیز ۸.۹۹ محاسبه شده است که نشان می دهد همبستگی مشاهده شده مطلوب و معنادار است بنابراین سوالات فوق تایید می گردد. در آخر با توجه به یافته ها و تببین سوالات به صنایع پخش مواد غذایی استان اردبیل پیشنهادهای کاربردی ارائه گردد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی کارآفرینانه ، ارزش ویژه برند ، صنایع پخش مواد غذایی استان اردبیل