مروری بر عوامل موثر بر بازاریابی با تاکید بر ظرفیت های اقتصادی، اجتماعی و فرهنگی

بازاریابی متشکل از تحلیل فرصت های بازاریابی، جستجو و بررسی بازار هدف، طراحی و ایده پردازی و در نهایت اجرا، ساماندهی و کنترل فعالیت های بازاریابی است. از آنجا که برای به ثمر رسیدن فرآیند بازاریابی توجه به عوامل محیطی موثر بر آن امری ضروری و اجتناب ناپذیر است، بر همین اساس پژوهش حاضر با هدف بررسی عوامل موثر بر بازاریابی با تاکید بر ظرفیت های اقتصادی، اجتماعی و فرهنگی انجام شد. پژوهش حاضر به روش مروری و از طریق جستجو در پایگاه های اطلاعاتی مگیران، نورمگز، گوگل اسکالر، پرتال جامع علوم انسانی و جهاد دانشگاهی با کلید واژه های بازاریابی، ظرفیت اقتصادی، عوامل اجتماعی و فرهنگی صورت گرفت. در نهایت پس از غربالگری، مقالات مناسب به پژوهش وارد و مورد استفاده قرار گرفتند. می توان اظهار داشت بازاریابی در جوامع، ارتباط تنگاتنگی با ظرفیت ها و ساختارهای اقتصادی، اجتماعی و فرهنگی دارد. بنابراین چنانچه فرآیند بازاریابی بدون شناخت جامع و کامل نسبت به ساختارها و ظرفیت های اقتصادی، فرهنگی و اجتماعی و بدون نیازسنجی در جوامع صورت بگیرد، در موفقیت آن شک و تردید وجود خواهد داشت و با عدم استقبال مواجه خواهد شد. بر همین اساس برای بازاریابی در راستای توسعه اقتصادی، شناخت کامل نسبت به زیر ساخت ها، منابع انسانی، معادن و منابع طبیعی، ظرفیت های سخت افزاری و نرم افزاری، بافت فرهنگی و اجتماعی و ظرفیت های اقتصادی هر جامعه امری ضروری به نظر می رسد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، ظرفیت اقتصادی ، عوامل اجتماعی و فرهنگی