نوآوری در تعیین استراتژی های بازاریابی و اجرای آن در استارت آپ های تکنولوژی و دانش محور

این پژوهش در راستای بررسی انواع بازاریابی و تعیین استرتتژی های مناسب و کمک کننده برای پیشبرد و رشد استارت آپ های تکنولوژی و فناوری محور انجام شده است. روش این پژوهش کیفی و تحلیل تم بوده و از مصاحبه نیمه ساختاریافته با ۱۵ کارشناس و فعال حوزه بازاریابی در استارت آپ های تکنولوژی و فناوری محور استخراج گردیده است. در این نوع کسب و کار، به بازاریابی توجه لازم و کافی نشده است زیرا افراد کمی این نوع خدمت را به عنوان شغل پذیرفته اند و افراد مشغول به کار هم آنقدر با مشکلات زیادی برای پیشبرد کارشان مواجه هستند و دست و پنجه نرم می کنند که بخش بازاریابی را فراموش می کنند در حالی که یافته های این پژوهش ثابت کرده است بازاریابی دراستارت آپ های تکنولوژی محور تا مقدار بسیار زیادی موثر و پر اهمیت است و می تواند باعث افزایش محبوبیت، معروفیت و سودآوری شود به علاوه به رشد استارت آپ و تبدیل شدن به شرکتی بزرگ کمک شایانی می کند. این نوع استارت آپ ها نیاز به بازاریابی خلاقانه و نوآور دارد که آشنایی با انواع بازارابی به تدوین و اجرای برنامه ریزی های بازاریابی خلاقانه کمک می کند. طیق یافته های این پژوهش، بازاریابی حضوری و احساسی در کنار بازاریابی غیرمستقیم مثل توجه به نکات مهم برای مخاطب، ایجاد صمیمیت با مخاطب،انجام وظیه ی خود به نحو احسنت و رعایت اصول اخلاقی در مشتری مداری مثل خوش قولی باعث رشد استارت آپ های تکنولوژی و فناوری محور می شود. یافته های این پژوهش تا کنون در ایران مورد بررسی قرار نگرفته است.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، استارت آپ ، تکنولوژی ، نوآوری